星圖數(shù)據(jù)發(fā)布2023年“618”全網(wǎng)銷售戰(zhàn)報
“618”大促期間交易總額提升,最終達成7987億元,直播平臺成流量助推器
在炎熱的酷暑中我們迎來了2023年的“618”,本屆“618”時逢京東20周年慶、父親節(jié)、端午節(jié)。今年的大促被公認為是各平臺最賣力的一年,綜合電商平臺紛紛推出百億補貼、多種費用減免和流量扶持政策,助力商家提高業(yè)績。但消費者的熱情似乎不比當年,冷靜中透出些許麻木,行業(yè)整體趨于平淡。
(資料圖片)
直播電商平臺在“全民直播”浪潮的助推下,成為今年大促為數(shù)不多的亮點,各平臺紛紛重視直播帶貨新模式,抖音、快手在直播的基礎上向“泛貨架”方向發(fā)力。直播電商雖高速發(fā)展,但整體規(guī)模和服務水平仍無法與綜合電商匹敵。從今年“618”消費趨勢來看,消費者更加理性,便宜和折扣不足以使消費者擴大購買需求,品質(zhì)、消費體驗、物流時效因素對消費決策的影響加大。而直播電商起步較晚,平臺商品品質(zhì)、消費體驗的提升尚需多方發(fā)力,是一個長期持續(xù)的過程。
那么,今年的“618”大促各平臺、各品牌銷售表現(xiàn)如何呢?
星圖數(shù)據(jù)多年來以第三方平臺身份監(jiān)測、發(fā)布“618”電商平臺銷售數(shù)據(jù),以期給公眾帶來較為公正客觀的數(shù)據(jù)視角,根據(jù)星圖的數(shù)據(jù)顯示,2023年5月31日20: 00-2023年6月18日24: 00,綜合電商平臺、直播平臺累積銷售額為7987億元。
星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示,2023年618期間綜合電商平臺、直播平臺累積銷售額為7987億元
分平臺來看,綜合電商平臺銷售總額達6143億元,天貓占據(jù)綜合電商平臺榜首位置,京東緊隨其后,拼多多排名第三。直播電商平臺成本屆大促最大亮點,“618”期間,直播電商累積銷售額達1844億元。抖音以一定優(yōu)勢排名直播電商平臺榜首,點淘屈居第二,快手排名第三。新零售平臺銷售額為243億元,美團閃購排名第一,京東到家和餓了么以微小差距分別位列二、三名。社區(qū)團購總銷售額為167億元,多多買菜、美團優(yōu)選、興盛優(yōu)選位居前三。
熱門銷售品類中,美容護膚品類疲軟,“618”期間銷售額為300億元;香水彩妝保持增速,總銷售額為106億元;洗護清潔總銷售額達144億元;糧油調(diào)味作為剛需產(chǎn)品銷售增速不減,總銷售額為105億元;休閑零食微幅增長,“618”期間銷售額為66億元;營養(yǎng)保健和運動戶外作為后疫情時代興起的熱門品類,銷售增速迅猛,大促期間營養(yǎng)保健品類整體銷額為88億元,運動戶外銷售額達258億元;“空巢青年”催生寵物經(jīng)濟,在我國正以較高的速度持續(xù)增長,“618”大促期間寵物食品線上銷售額突破50億人民幣。
平臺銷售情況及熱門品類銷售情況
品牌方面,各熱門品類品牌銷售額排名如下圖顯示:
各熱門品類及品牌銷售數(shù)據(jù)
以上圖文為星圖數(shù)據(jù)原創(chuàng),本報告中的數(shù)據(jù)是由星圖自主研發(fā)的大數(shù)據(jù)記錄系統(tǒng)以消費者視角記錄頁面信息生成,經(jīng)過星圖AI統(tǒng)計模型校驗后發(fā)布。所有數(shù)據(jù)未經(jīng)審計,數(shù)據(jù)誤差符合統(tǒng)計學標準。星圖數(shù)據(jù)承諾在信息匯總,加工,整合的全過程中保持客觀中立的立場,星圖數(shù)據(jù)擁有本報告最終解釋權。歡迎關注微信公眾號:“星圖數(shù)據(jù)”,了解更多電商數(shù)據(jù)報告及電商行業(yè)資訊。
來源:齊魯在線網(wǎng)
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