空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)到底怎么樣?近年來(lái)，中國(guó)空調(diào)行業(yè)三家傳統(tǒng)企業(yè)掌握主要份額，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更是進(jìn)入同質(zhì)化“內(nèi)卷”之中，同時(shí)消費(fèi)需求的疲軟和市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的下行，加速了空調(diào)產(chǎn)業(yè)的“不確定性”。

2022年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)全渠道銷量5714萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.3%，銷額1969億元，同比增長(zhǎng)0.3%，行業(yè)持續(xù)的結(jié)構(gòu)改善交出了量降額漲的答卷。

2022年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的出貨總量大約為8315萬(wàn)套，同比下滑了5.73%。出貨均價(jià)連續(xù)三年上升，達(dá)到了3040元，同比上升了11.36%。出貨額達(dá)到了2530億元，同比上升的幅度為4.98%。

(資料圖)

空調(diào)市場(chǎng)是一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，有退出者，也有新晉者。2022年下半年以來(lái)，空調(diào)企業(yè)在產(chǎn)研基地的建設(shè)中，可以說(shuō)是動(dòng)作頻頻：9月，大金(中國(guó))投資有限公司投資17.5億元，在惠州投資建設(shè)大金空調(diào)華南基地項(xiàng)目;12月底，TCL空調(diào)武漢智能制造產(chǎn)業(yè)園全面投產(chǎn)，年產(chǎn)能600萬(wàn)套;12月20日，飛利浦空調(diào)產(chǎn)研基地落戶安徽滁州并正式投產(chǎn)。其項(xiàng)目總投資100億元，分三期實(shí)施，主要用于研發(fā)生產(chǎn)飛利浦家用空調(diào)、大型商用空調(diào)及壓縮機(jī)、電機(jī)等配套產(chǎn)品，一期工程整體投產(chǎn)后預(yù)計(jì)年產(chǎn)量可達(dá)500萬(wàn)套。

業(yè)界人士認(rèn)為，如何在同質(zhì)化中找到差異化突破口，在不確定性中找到確定性增長(zhǎng)動(dòng)力，對(duì)于新晉的品牌企業(yè)來(lái)說(shuō)，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

空調(diào)是利用人工生產(chǎn)的設(shè)備對(duì)室內(nèi)溫度、濕度等參數(shù)進(jìn)行調(diào)節(jié)和控制的電器設(shè)備。隨著需求的擴(kuò)大以及技術(shù)質(zhì)量的提高，空調(diào)的使用范圍逐漸擴(kuò)大，由家庭領(lǐng)域擴(kuò)大到商場(chǎng)、辦公樓、電影院、地鐵站等公共場(chǎng)所。我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，空調(diào)市場(chǎng)進(jìn)入到了穩(wěn)定發(fā)展的階段。

受到城鎮(zhèn)化建設(shè)進(jìn)程加快的影響，我國(guó)城鎮(zhèn)住宅規(guī)模不斷擴(kuò)大，再加上氣候因素的影響，給空調(diào)行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了巨大的推動(dòng)力，推動(dòng)著空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的進(jìn)一步發(fā)展擴(kuò)大。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)的回暖以及空調(diào)新增需求的擴(kuò)大，加上我國(guó)消費(fèi)水平的提高，未來(lái)我國(guó)空調(diào)需求量相當(dāng)可觀，空調(diào)行業(yè)將迎來(lái)一個(gè)高溫銷售旺季，未來(lái)空調(diào)市場(chǎng)將不斷擴(kuò)大。

空調(diào)行業(yè)經(jīng)過(guò)了數(shù)十年的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的需求已經(jīng)不再簡(jiǎn)單停留在制冷、制熱、靜音、省電等基礎(chǔ)功能上，健康功能已成為產(chǎn)品選購(gòu)時(shí)考量的一個(gè)重要因素。盡管消費(fèi)者購(gòu)買空調(diào)后每年可能只使用幾個(gè)月，但產(chǎn)品的使用總周期往往要達(dá)到十年甚至更長(zhǎng)的時(shí)間，因此產(chǎn)品品質(zhì)決定了消費(fèi)者是否會(huì)購(gòu)買一個(gè)品牌的產(chǎn)品。

節(jié)奏特征：2022年開(kāi)局便把從業(yè)人員的信心將至低點(diǎn)，618的理性價(jià)格也沒(méi)能在旺季開(kāi)端有效拉動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)，讓大家更清晰地認(rèn)知到靠促銷的爆發(fā)力去尋求增長(zhǎng)的途徑一去不返，所幸行業(yè)強(qiáng)勁的韌性一直存在。7,8月高溫帶來(lái)的窗口期集中釋放了一波消費(fèi)需求，給行業(yè)提振了信心，不論市場(chǎng)如何，我們都要堅(jiān)定一點(diǎn)信心：空調(diào)行業(yè)強(qiáng)韌性保證了其需求的穩(wěn)健，只是釋放時(shí)機(jī)需要合適的窗口期;

庫(kù)存特征：近些年來(lái)看，無(wú)論是工廠庫(kù)存還是渠道庫(kù)存，2022都處于行業(yè)低位，一方面需求下滑的背景下企業(yè)端不愿儲(chǔ)備過(guò)多的工廠庫(kù)存，另一方面原材料高位下經(jīng)銷商也不愿囤積高成本下的產(chǎn)品。而7,8月高溫紓困之后更是呈現(xiàn)出“史低”狀態(tài)，高周轉(zhuǎn)強(qiáng)效率已慢慢成為習(xí)慣，但是在需求的韌性與行業(yè)庫(kù)存處于歷史低位下，安全庫(kù)存的邏輯需要重構(gòu)與重視。

結(jié)構(gòu)特征：以產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，柜機(jī)持續(xù)萎縮的態(tài)勢(shì)明晰，線上渠道的收窄幅度高于線下，此等結(jié)構(gòu)下行更是造成了部分品牌的均價(jià)下探，同時(shí)也造成了線上柜機(jī)變頻的均價(jià)修復(fù)進(jìn)度拉長(zhǎng)，四個(gè)季度的柜機(jī)均價(jià)相比2019年都尚存差距;變頻與定頻方面無(wú)論是線上、線下市場(chǎng)，變頻已占據(jù)絕對(duì)主流，但是近兩年成本上行與需求不振的背景下，線上掛機(jī)定頻呈現(xiàn)了“死灰復(fù)燃”的狀態(tài)，2022年線上市場(chǎng)掛機(jī)定頻銷量占比5.4%，相比于2021年提升了4.1%;

另外，以新風(fēng)空調(diào)為代表的產(chǎn)品在未來(lái)肯定會(huì)有更大的增量紅利，與此類似的還有新冷媒、智能化、健康凈化等。但空調(diào)市場(chǎng)要有更多的故事和更富想象力的空間，就必須在產(chǎn)品端、渠道端、服務(wù)端進(jìn)行全面創(chuàng)新，從而實(shí)現(xiàn)“領(lǐng)先者規(guī)?；?，超越者差異化”。

事實(shí)上今年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)陷入了前所未有的困境，原材料價(jià)格高位盤(pán)整帶來(lái)了沉重的成本壓力，房地產(chǎn)市場(chǎng)再次走低壓制了新生需求的市場(chǎng)空間，商業(yè)場(chǎng)景分化提高了終端覆蓋難度，存量化博弈之下紅利機(jī)會(huì)的稀缺，所以業(yè)內(nèi)對(duì)2022年前五個(gè)半月國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)銷售量同比下滑28.3%并不意外。智能化的前提是系統(tǒng)的高效和可靠性，作為中央空調(diào)的核心，用戶需求方面，現(xiàn)如今90后和00后年輕消費(fèi)者正在成為中央空調(diào)消費(fèi)市場(chǎng)上的主力軍。渠道方面，受疫情影響，中央空調(diào)企業(yè)放緩了零售市場(chǎng)的渠道開(kāi)拓步伐，轉(zhuǎn)而大力恢復(fù)既有渠道的市場(chǎng)活力。

空調(diào)行業(yè)前景分析

消費(fèi)者由健康空調(diào)向需求健康空氣傾斜，已經(jīng)得到了權(quán)威機(jī)構(gòu)的證實(shí)。作為頭部電商平臺(tái)，京東家電聯(lián)合奧維云網(wǎng)發(fā)布《2022空調(diào)行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》指出，市場(chǎng)對(duì)消毒、殺菌產(chǎn)品的強(qiáng)勁需求，正在空調(diào)行業(yè)悄然間掀起一輪煥新浪潮，從“制冷保暖”到“健康空氣”的消費(fèi)煥新已經(jīng)來(lái)臨。目前，我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)已經(jīng)逐漸進(jìn)入到存量競(jìng)爭(zhēng)階段，而在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，未來(lái)健康生活的消費(fèi)理念將會(huì)是空調(diào)行業(yè)發(fā)展的方向之一。為適應(yīng)市場(chǎng)需求，未來(lái)空調(diào)行業(yè)將會(huì)加快技術(shù)升級(jí)，滿足消費(fèi)需求，強(qiáng)化品牌市場(chǎng)占有率，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

節(jié)能空調(diào)是指能夠在滿足用戶舒適度要求的前提下，盡可能降低能耗的空調(diào)設(shè)備。節(jié)能空調(diào)可以根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類，常見(jiàn)的分類方式有：

根據(jù)制冷劑類型分為氟利昂制冷劑空調(diào)和天然制冷劑空調(diào)。氟利昂制冷劑空調(diào)是指使用含氟化合物作為制冷劑的空調(diào)設(shè)備，如R22、R410A等。天然制冷劑空調(diào)是指使用不含氟化合物的自然物質(zhì)作為制冷劑的空調(diào)設(shè)備，如水、二氧化碳、氨等。

根據(jù)能效比分為一級(jí)能效、二級(jí)能效和三級(jí)能效空調(diào)。能效比是指空調(diào)設(shè)備單位時(shí)間內(nèi)輸出的制冷量或制熱量與輸入的電功率之比，反映了空調(diào)設(shè)備的節(jié)能性能。根據(jù)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB21455-2019《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級(jí)》，一級(jí)能效、二級(jí)能效和三級(jí)能效分別對(duì)應(yīng)不同的最低能效比要求。

隨著后疫情時(shí)代的到來(lái)，以健康化為趨勢(shì)的空調(diào)未來(lái)市場(chǎng)走向也開(kāi)始清晰。據(jù)GFK公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度新風(fēng)空調(diào)銷售量同比增長(zhǎng)了83%，相應(yīng)的銷售額同比增長(zhǎng)了57.9%。2023年，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的這一風(fēng)口有望分別實(shí)現(xiàn)54%和41.7%的量額增幅。中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)最新發(fā)布的2022年空調(diào)行業(yè)用戶滿意度測(cè)評(píng)結(jié)果顯示：2022年空調(diào)行業(yè)用戶滿意度為83分(滿分100分)，保持較高水平。中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)認(rèn)為，近年來(lái)，空調(diào)的用戶需求從制冷、制熱效果的基礎(chǔ)需求轉(zhuǎn)變?yōu)榈吞?、智能、健康、舒適、個(gè)性等體驗(yàn)需求?？照{(diào)企業(yè)應(yīng)抓住消費(fèi)升級(jí)的契機(jī)，加速技術(shù)創(chuàng)新，增加優(yōu)質(zhì)供給。

本報(bào)告在大量的分析、預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，研究了空調(diào)行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為空調(diào)企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，根據(jù)市場(chǎng)需求及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)。了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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