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2023-06-27 09:34:39 來源：同心動(dòng)力管理V視角
(資料圖)
作者：程鑫
來源：同心動(dòng)力企業(yè)文化與管理（ID:topduty）
談起品牌，塑造品牌，就要想到品牌戰(zhàn)略，因?yàn)槠放茟?zhàn)略既是公司企業(yè)戰(zhàn)略的有力承接，同時(shí)品牌愿景又可以引領(lǐng)戰(zhàn)略，我理解品牌愿景就是企業(yè)戰(zhàn)略的原點(diǎn)，所以品牌戰(zhàn)略的重要性不言而喻。
那么公司如何做好品牌戰(zhàn)略呢，如何實(shí)現(xiàn)品牌從0到1的搭建呢，如何能夠系統(tǒng)的進(jìn)行品牌建設(shè)與管理呢，在這里，不得不提到凱文·萊恩·凱勒先生，他所著的《品牌戰(zhàn)略管理》被譽(yù)為品牌圣經(jīng)，并提出基于消費(fèi)者品牌資產(chǎn)模型 （CBBE） ,他師從世界級(jí)品牌大師，被譽(yù)為“品牌資產(chǎn)鼻祖”的戴維·阿克先生，凱文·萊恩·凱勒的品牌戰(zhàn)略管理思想又被稱為“現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父”的科特勒先生收錄進(jìn)新版《營(yíng)銷管理》書籍中，經(jīng)過這兩位大師的加持和認(rèn)可，凱文·萊恩·凱勒的品牌戰(zhàn)略管理奠定了其歷史地位，同時(shí)把品牌管理提升到戰(zhàn)略高度，對(duì)品牌理論的發(fā)展做出了卓越貢獻(xiàn)，他也成為現(xiàn)代品牌理論的中流砥柱。
這些都是品牌專業(yè)人士必看書籍，用理論去指導(dǎo)實(shí)踐，同時(shí)又要根據(jù)自身實(shí)際情況去進(jìn)行自我表達(dá)，既要進(jìn)行理性的分析，又要進(jìn)行感性的表達(dá)，所以說，品牌既是科學(xué)又是藝術(shù)，只有我們掌握了理論知識(shí)，才知道底層邏輯，才知道為什么這么做。
那么，對(duì)于非專業(yè)人士呢，可能有人會(huì)說，我們做生產(chǎn)的，做財(cái)務(wù)的，跟品牌工作又不搭界，學(xué)這個(gè)干什么呢？如果從公司的角度說， 品牌跟每個(gè)人都有關(guān)系，就跟安全是一樣的，跟大家息息相關(guān)，因?yàn)槟囊谎砸恍卸即砹似髽I(yè)形象， 哪怕是非工作時(shí)間，如果您有所屬公司，那么公司就是您的背書，就是您個(gè)人發(fā)展的平臺(tái)； 如果從個(gè)人的角度說，您的個(gè)人形象也是至關(guān)重要，您的口碑，您的誠信，您的能力如果得到很多人的認(rèn)可，那么很多人就會(huì)愿意跟您交朋友，跟您打交道，您就可以打造個(gè)人IP， 如果條件允許，那么您可以做微商，也可以直播帶貨，還可以做知名大V或者博主，總之，您的人生之路越走越寬廣。
我們今天從一個(gè)職場(chǎng)小白，或者對(duì)于品牌沒有任何概念的人的角度出發(fā)，去談?wù)勂放茟?zhàn)略管理，凱文·萊恩·凱勒先生的書籍里說了很多的概念，而且有些也比較生澀難懂，一般來說很難讀下去，為了讓大家有個(gè)初步的認(rèn)知，同時(shí)提升品牌意識(shí)，我們一起聊聊品牌定位到底是什么？
何謂 品牌定位 呢，這個(gè)概念也比較多，是企業(yè)在市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對(duì)特定的品牌在文化取向及個(gè)性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。換言之，即指為某個(gè)特定品牌確定一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)位置，使商品在消費(fèi)者的心中占領(lǐng)一個(gè)特殊的位置。說的直白點(diǎn)就是：我們的獨(dú)特性是什么？跟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比有什么不一樣的地方？
比如對(duì)于喜歡汽車的朋友，大家都知道要坐奔馳，為什么呢，因?yàn)槌顺俗娣猓匾氖钦蔑@了您的地位和身份，更有面子，適合成功的中年人乘坐；那么開寶馬呢，因?yàn)閷汃R傳遞的是極致的駕駛體驗(yàn)，操控汽車的樂趣，這個(gè)更適合喜歡駕駛的年輕人；還有沃爾沃汽車，主打的就是安全，尤其是為了您家人的安全，彰顯了家庭的責(zé)任感，針對(duì)的就是職場(chǎng)精英階層；那么，難道別的品牌車就不安全了嗎，我們說不是的，只要在安全速度下，基本都是安全的，就是每個(gè)車的獨(dú)特性和差異點(diǎn)不一樣，針對(duì)不同目標(biāo)人群的需求，去強(qiáng)化自己的差異點(diǎn)，在消費(fèi)者的心智中打下烙印。
說的直白點(diǎn)，不論是公司，還是產(chǎn)品、服務(wù)或是個(gè)人，都要有一個(gè)清晰的定位，這樣才能讓想要購買的客戶，迅速想到我們，找到我們，對(duì)品牌定位有什么要求呢？ 一是不能太長(zhǎng)，客戶記不住，二是不能太泛，客戶分不清楚，三是不能都一樣，沒有獨(dú)特性， 就需要清晰明確的告訴消費(fèi)者，我們是做什么的，提供什么差異化服務(wù)的，比如迪士尼的“為人們提供最特別的娛樂體驗(yàn)”，耐克公司的“讓運(yùn)動(dòng)更快樂”。
關(guān)鍵詞：
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作者：程鑫
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談起品牌，塑造品牌，就要想到品牌戰(zhàn)略，因?yàn)槠放茟?zhàn)略既是公司企業(yè)戰(zhàn)略的有力承接，同時(shí)品牌愿景又可以引領(lǐng)戰(zhàn)略，我理解品牌愿景就是企業(yè)戰(zhàn)略的原點(diǎn)，所以品牌戰(zhàn)略的重要性不言而喻。
那么公司如何做好品牌戰(zhàn)略呢，如何實(shí)現(xiàn)品牌從0到1的搭建呢，如何能夠系統(tǒng)的進(jìn)行品牌建設(shè)與管理呢，在這里，不得不提到凱文·萊恩·凱勒先生，他所著的《品牌戰(zhàn)略管理》被譽(yù)為品牌圣經(jīng)，并提出基于消費(fèi)者品牌資產(chǎn)模型 （CBBE） ,他師從世界級(jí)品牌大師，被譽(yù)為“品牌資產(chǎn)鼻祖”的戴維·阿克先生，凱文·萊恩·凱勒的品牌戰(zhàn)略管理思想又被稱為“現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父”的科特勒先生收錄進(jìn)新版《營(yíng)銷管理》書籍中，經(jīng)過這兩位大師的加持和認(rèn)可，凱文·萊恩·凱勒的品牌戰(zhàn)略管理奠定了其歷史地位，同時(shí)把品牌管理提升到戰(zhàn)略高度，對(duì)品牌理論的發(fā)展做出了卓越貢獻(xiàn)，他也成為現(xiàn)代品牌理論的中流砥柱。
這些都是品牌專業(yè)人士必看書籍，用理論去指導(dǎo)實(shí)踐，同時(shí)又要根據(jù)自身實(shí)際情況去進(jìn)行自我表達(dá)，既要進(jìn)行理性的分析，又要進(jìn)行感性的表達(dá)，所以說，品牌既是科學(xué)又是藝術(shù)，只有我們掌握了理論知識(shí)，才知道底層邏輯，才知道為什么這么做。
那么，對(duì)于非專業(yè)人士呢，可能有人會(huì)說，我們做生產(chǎn)的，做財(cái)務(wù)的，跟品牌工作又不搭界，學(xué)這個(gè)干什么呢？如果從公司的角度說， 品牌跟每個(gè)人都有關(guān)系，就跟安全是一樣的，跟大家息息相關(guān)，因?yàn)槟囊谎砸恍卸即砹似髽I(yè)形象， 哪怕是非工作時(shí)間，如果您有所屬公司，那么公司就是您的背書，就是您個(gè)人發(fā)展的平臺(tái)； 如果從個(gè)人的角度說，您的個(gè)人形象也是至關(guān)重要，您的口碑，您的誠信，您的能力如果得到很多人的認(rèn)可，那么很多人就會(huì)愿意跟您交朋友，跟您打交道，您就可以打造個(gè)人IP， 如果條件允許，那么您可以做微商，也可以直播帶貨，還可以做知名大V或者博主，總之，您的人生之路越走越寬廣。
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何謂 品牌定位 呢，這個(gè)概念也比較多，是企業(yè)在市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對(duì)特定的品牌在文化取向及個(gè)性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。換言之，即指為某個(gè)特定品牌確定一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)位置，使商品在消費(fèi)者的心中占領(lǐng)一個(gè)特殊的位置。說的直白點(diǎn)就是：我們的獨(dú)特性是什么？跟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比有什么不一樣的地方？
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山西忻州：文旅融合視角下的長(zhǎng)城文化展示|環(huán)球今日?qǐng)?bào)
(劉小紅)山西忻州長(zhǎng)城歷史悠久，資源豐富。為講好忻州版圖上所承
【浙江】杭州出臺(tái)網(wǎng)約車新政推動(dòng)車輛更新?lián)Q代
日前，在前期廣泛調(diào)研的基礎(chǔ)上，杭州市政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于修訂〈杭州
【2023.6.26】蔡徐坤真的假的啊，還會(huì)有瓜嗎？會(huì)涼嗎？睡前故事！？
Thefirstquestion會(huì)涼嗎？證據(jù)這么多，又是錄音又是當(dāng)事人拿著墮胎證明
csgo模擬開箱網(wǎng)頁版是哪些 最穩(wěn)定csgo模擬開箱網(wǎng)頁版排行榜
最穩(wěn)定csgo模擬開箱網(wǎng)頁版排行榜，隨著CSGO這款游戲越來越火爆，很多的
全球頭條：我國首艘深遠(yuǎn)海多功能科學(xué)考察及文物考古船廣州開建
廣州日?qǐng)?bào)訊(全媒體記者耿旭靜、董業(yè)衡通訊員彭永桂、符致冠)昨日，由海
信達(dá)投資擬注冊(cè)發(fā)行15億元中票 用于償還3家銀行借款
信達(dá)投資對(duì)募集資金用途進(jìn)一步補(bǔ)充稱，本次注冊(cè)中期票據(jù)金額15億元，全
天天視訊！A股公司“退市潮”延續(xù) 優(yōu)勝劣汰市場(chǎng)生態(tài)加速形成
每經(jīng)AI快訊，6月以來，A股市場(chǎng)退市提速。據(jù)統(tǒng)計(jì)，月初至今，已有7家公
每日消息!臨床醫(yī)學(xué)熱度第一，想學(xué)醫(yī)咋報(bào)考？
6月25日，河南省高考分?jǐn)?shù)出爐。隨之而來是考生對(duì)學(xué)校和專業(yè)的選擇。今
武定警方完成“花山節(jié)”安保工作 當(dāng)前聚焦
原標(biāo)題：武定警方完成“花山節(jié)”安保工作近日，在武定縣高橋鎮(zhèn)石臘它水
2023湖北宜昌市宜都市教育局所屬事業(yè)單位專項(xiàng)招聘教師筆試成績(jī)公告|環(huán)球今亮點(diǎn)
根據(jù)《宜都市教育局所屬事業(yè)單位2023年專項(xiàng)公開招聘教師公告》，現(xiàn)將宜
黑石(BX.US)向安博(PLD.US)出售倉庫及工業(yè)地產(chǎn) 作價(jià)31億美元
黑石與全球最大物流地產(chǎn)運(yùn)營(yíng)商安博達(dá)成協(xié)議，以31億美元的價(jià)格將倉庫和
《支撐20%新能源電量占比場(chǎng)景下的電網(wǎng)智能調(diào)度關(guān)鍵技術(shù)》交流會(huì)舉辦
日前，國家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃“儲(chǔ)能與智能電網(wǎng)技術(shù)”重點(diǎn)專項(xiàng)《支撐20%新能
萬通保險(xiǎn)方澄清：中國恒大中心更名是租戶權(quán)益 與大廈業(yè)主權(quán)屬無關(guān) 聚焦
6月26日，云鋒金融集團(tuán)有限公司對(duì)近日媒體中刊登的若干有關(guān)萬通保險(xiǎn)中
熱點(diǎn)！天龍集團(tuán)：公司數(shù)字營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)有能力承接虛擬人物設(shè)計(jì)和動(dòng)態(tài)展示業(yè)務(wù)
每經(jīng)AI快訊，天龍集團(tuán)6月26日在互動(dòng)平臺(tái)表示，公司的數(shù)字營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)有能
陵水疍家漁排民宿：文旅融合為游客帶來多層次豐富體驗(yàn)
近日，“共探高質(zhì)量發(fā)展新脈動(dòng)”——成語漫話世界（海南站）主題采訪團(tuán)
深圳電動(dòng)車充電收費(fèi)貴遭吐槽：民生工程何時(shí)暖民心？
叮叮智能充電樁相關(guān)工作人員透則露，一般家用電動(dòng)車充電功率在150-300w
全球新資訊：信用卡逾期還不上怎樣協(xié)商?信用卡逾期后怎么貸款買房?-全球熱點(diǎn)
信用卡逾期還不上怎樣協(xié)商?持卡人還不上導(dǎo)致逾期了的話，想要協(xié)商還
微速訊：濟(jì)南計(jì)劃3年為1000家以上企業(yè)“診斷把脈” 定制數(shù)字化轉(zhuǎn)型“藥方”
中新網(wǎng)濟(jì)南6月26日電 (王采怡)當(dāng)前，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)已進(jìn)入規(guī)模化應(yīng)用期
港股異動(dòng) | 叮當(dāng)健康(09886)早盤持續(xù)走高漲超10% 互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療及基層醫(yī)療在AI輔助下服務(wù)質(zhì)量將顯著提升
叮當(dāng)健康(09886)早盤持續(xù)走高漲超10%，截止發(fā)稿漲10 93%，報(bào)2 74港元，
【新要聞】首批全新設(shè)計(jì)的比亞迪門店在墨西哥盛大開業(yè)
近日，比亞迪在墨西哥的第五家經(jīng)銷商門店BYDPerisur隆重開業(yè)，進(jìn)一步完
標(biāo)本零恐怖生存什么時(shí)候出 公測(cè)上線時(shí)間預(yù)告-最資訊
導(dǎo)讀：最近很多玩家都在關(guān)注標(biāo)本零恐怖生存這款手游，想知道具體的公測(cè)
山西省2023年全國高校招生志愿填報(bào)咨詢會(huì)巡展在文水縣舉行
6月25日，山西省2023年全國高校招生志愿填報(bào)咨詢會(huì)巡展來到我縣，中國
今日關(guān)注：5位著名老戲骨被永久取消“國家一級(jí)演員”稱號(hào)！真是令人惋惜 新要聞
國家一級(jí)演員是娛樂圈每一個(gè)演員都?jí)粝氲玫降姆Q號(hào)這不僅意味著演員們?cè)?/p>
排名全國前列！2022年新疆禁毒工作群眾滿意度達(dá)99.09%
石榴云 新疆日?qǐng)?bào)訊（記者隋云雁報(bào)道）記者從自治區(qū)公安廳6月26日召開的
【環(huán)球財(cái)經(jīng)】報(bào)告顯示澳大利亞低收入家庭生活成本負(fù)擔(dān)沉|環(huán)球微速訊
新華財(cái)經(jīng)悉尼6月26日電（記者李曉渝）澳大利亞圣公會(huì)26日發(fā)布一份生活
