隨著基金銷售市場轉(zhuǎn)暖，基金公司紛紛在銷售渠道開展費率優(yōu)惠活動，特別是加大了直銷渠道的優(yōu)惠力度，把認(rèn)申購費用降到最低，嘉實、融通等基金公司甚至對旗下產(chǎn)品的認(rèn)申購費用全免。業(yè)內(nèi)人士表示，為了促進(jìn)直銷電商渠道的發(fā)展，將代銷渠道的客戶引流至直銷渠道，未來會有更多的公募加大直銷渠道的優(yōu)惠力度。

財通基金公告，自3月3日起在直銷柜臺及直銷APP申購財通旗下的22只基金可享費率優(yōu)惠，即基金申購費率(不含定期定額申購)最低降至1折，不包括基金定期定額申購、贖回、轉(zhuǎn)換業(yè)務(wù)等其他業(yè)務(wù)的手續(xù)費，費率優(yōu)惠活動將另行通知。

嘉實基金公告，3月3日至5月29日，在理財嘉APP用活期樂前端方式購基，可免申購費、認(rèn)購費、定投申購費。

融通基金公告，自3月3日起至2020年底，在網(wǎng)上直銷平臺已有業(yè)務(wù)費率優(yōu)惠的基礎(chǔ)上，調(diào)整以現(xiàn)金寶貨幣基金轉(zhuǎn)購的支付方式定投前端收費模式開放式基金的費率優(yōu)惠方式，以現(xiàn)金寶貨幣基金轉(zhuǎn)購支付方式，認(rèn)/申購、定投前端收費模式的開放式基金，享0費率優(yōu)惠。

當(dāng)然，也有部分基金公司在直銷渠道僅認(rèn)購新基金時可享費率優(yōu)惠。海富通基金稱，自3月5日起在APP、官微等直銷渠道認(rèn)購海富通科技創(chuàng)新混合基金，認(rèn)購費率可享1折優(yōu)惠。

值得注意的是，早在財通、嘉實、融通等公司公告直銷渠道免認(rèn)申購費的優(yōu)惠時，多家深耕電商多年的大型公募已優(yōu)惠多日。公開信息顯示，華夏基金APP申購華夏中證5G通信主題ETF聯(lián)接C等均可享0申購費，華夏優(yōu)勢精選股票、華夏鼎茂債券C、華夏復(fù)興混合等多只績優(yōu)基金均可享0費率優(yōu)惠，認(rèn)購華夏睿陽一年持有混合型基金也可享0費率。此外，投資人只要登錄華夏基金APP即可享積分，積分可享定投優(yōu)惠，投資人設(shè)置定投計劃時，勾選使用積分抵扣，即可在該定投協(xié)議存續(xù)期間的每一次扣款享受定投費率0折優(yōu)惠。

南方基金官方APP亦有申購費優(yōu)惠活動，當(dāng)投資人使用現(xiàn)金寶+、匯款轉(zhuǎn)賬，或使用銀行卡在線支付優(yōu)惠方式購買基金產(chǎn)品時，可使用積分抵扣認(rèn)申購費。據(jù)了解，南方基金官方APP歷經(jīng)多年耕耘后，投資體驗逐步上升，客戶留存率及產(chǎn)品保有量規(guī)模均居市場前列。

北京一家公募相關(guān)人士指出，受疫情沖擊，個人投資者的認(rèn)申購全面轉(zhuǎn)向線上，0費率認(rèn)申購基金的優(yōu)惠活動將提升直銷渠道的銷量和產(chǎn)品保有量，有利于為直銷渠道引流。基金管理費的收入很大一部分被代銷渠道的尾傭吃掉，基金公司越來越有動力做大做強(qiáng)電商直銷渠道，這也是大多數(shù)基金公司發(fā)力做直銷APP、官微的主要因素。不過，由于用積分認(rèn)申購基金可免費，尚在監(jiān)管的空白地帶，各家基金公司的合規(guī)尺度不一，部分基金公司合規(guī)偏謹(jǐn)慎，直銷渠道的免認(rèn)申購費的優(yōu)惠活動難以開展。