破產(chǎn)品牌接棒？Overstock選擇失誤還是另有玄機？

2023-09-08 19:26:19 來源：CapitalWatch

(資料圖片僅供參考)

美國十大網(wǎng)上零售商之一Overstock（NASDAQ：OSTK）的股價下跌了23%。OSTK股票的下跌是因為采用Bed Bath & Beyond（3B家居）的股票代碼，將目前的OSTK改為BBBY, 這并不是一個好主意，是一個值得思考的問題。如果一個品牌剛剛在破產(chǎn)過程中讓自己名聲掃地，那么通過采用該名字，能得到什么好處呢？也許他們認為這樣做會奏效，但這些初步跡象并不令人鼓舞。

Overstock自身是如此描述的：“，Inc.是美國的一家在線零售商。它提供家具、裝飾品、地毯、床上用品和浴室用品、家居改造、戶外用品以及廚房和餐飲用品。該公司通過其網(wǎng)站提供產(chǎn)品和服務。” 你可以看出他們的想法。3B家居也在同一領域，以物美價廉而聞名，但卻破產(chǎn)了，那為什么采用這個名字呢？但是就像我們所說的關于3B家居的情況：“我們需要注意一下11章申請書中的條款。3B家居的店鋪正在清算和關閉。管理層認為已經(jīng)沒有任何價值了，他們只是從尸體上摘取最后的骨頭然后回家。正如我們所說的，在接下來的幾天和幾周里，3B家居股票可能會表現(xiàn)得非常出色。但除非有什么真正神奇的事情發(fā)生，否則3B家居將走向零。”如果一個品牌到了清算的地步，而不僅僅是重組，那么這個品牌還有什么價值呢？

我們也可以看到結果：營收指標：最近十二個月活躍客戶數(shù)量：截至2023年9月4日超過480萬人。自美國推出以來，客戶凈增長率處于中個位數(shù)百分比水平。訂單：同比增長率在個位數(shù)左右。包括自美國上市以來的百分之十幾的年增長率。營收：同比下降15%。包括自美國上市以來較上年同期較低的兩位數(shù)百分比跌幅。平均訂單價值：同比下降高十位數(shù)百分比。自美國上市以來，同比下降低20多位數(shù)百分比。

更多但價值較低的客戶導致總銷售額下降。利潤率看起來也非常非常緊張：“毛利潤占營收的比例約為18%。銷售與營銷費用占營收的比例約為15%。”實際上，以這種情況來計算，如果能獲得利潤，我們會感到驚訝。

在這個階段，我們認為接手3B家居對Overstock來說似乎不是一個好主意。

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