這些天，繼貴州臺(tái)江“村BA”出圈后，與之相隔160公里，僅2小時(shí)車程的貴州榕江“村超”又火爆全網(wǎng)：

球場(chǎng)再現(xiàn)“倒掛金鉤”技驚四座，開(kāi)場(chǎng)三分鐘進(jìn)球全場(chǎng)歡呼，“超級(jí)星期六”吸引數(shù)萬(wàn)游客觀賽，全網(wǎng)瀏覽量超60億。

(資料圖片)

有人說(shuō)村超收視“超過(guò)了中超”，知名人士評(píng)論“村超火出了圈”，英國(guó)球星邁克爾·歐文錄制視頻送祝福……

貴州“村超”熱度持續(xù)飆升，“全明心”陣容全網(wǎng)驚艷。

誰(shuí)也不承想，一度傳出“黎從榕，實(shí)在窮”的榕江，會(huì)憑借“一個(gè)球”走入國(guó)際視野。一項(xiàng)如此“不專業(yè)”的賽事究竟是如何爆火？背后到底有什么秘密？

土味：一場(chǎng)本真的“村”字號(hào)賽

6月15日晌午，榕江縣城，氣溫32℃。

走進(jìn)“村超”足球場(chǎng)，驕陽(yáng)映照下“綠茵場(chǎng)”很閃亮，球場(chǎng)中央“三寶”很醒目。

足球場(chǎng)旁，60歲的國(guó)家高級(jí)工藝美術(shù)師由守義左手拿木板，右手持電鋸，很快就做出一個(gè)木質(zhì)蜜蜂零部件。作為榕江縣樂(lè)鄉(xiāng)村“名譽(yù)村長(zhǎng)”，由守義10多天前就在籌劃設(shè)置農(nóng)特產(chǎn)展區(qū)，原材料就是當(dāng)?shù)啬静摹⒚┎荩饕钩霎?dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)。

由守義想讓“村超”每一個(gè)環(huán)節(jié)都體現(xiàn)“土”，把鄉(xiāng)土味、鄉(xiāng)情味、鄉(xiāng)愁味“三鄉(xiāng)味道”結(jié)合，以求回歸鄉(xiāng)土氣。

的確，簡(jiǎn)陋的賽場(chǎng)上既沒(méi)有贊助商，連門票也沒(méi)有，更沒(méi)有啥球星。

每天，來(lái)到足球場(chǎng)幫忙施工的黃學(xué)梟在六佰塘隊(duì)司職后衛(wèi)，是一名退伍軍人，而和他一起戰(zhàn)斗的隊(duì)友，要么賣卷粉、開(kāi)挖掘機(jī)，要么在建筑工地干泥水工、開(kāi)店鋪、拉貨車。

他們，在場(chǎng)上是球員，在場(chǎng)下就是隱入塵煙的普通人，這些白天忙于生計(jì)，晚上踢球的“草根”球員，卻踢得國(guó)人熱血沸騰。

“90”后“村超”球員楊宗恒說(shuō)，踢足球讓他真正感受到了運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的最本真的快樂(lè)。

單純熱愛(ài)足球的他在距離綠茵場(chǎng)外2公里的地方開(kāi)了家奶茶店和燒烤店，一閑下來(lái)，便要邀上7、8個(gè)過(guò)命的兄弟踢球，“妻子也挺支持我，我所有的球鞋都是她買的。”

射手榜上以“8個(gè)進(jìn)球”排第一的董宇恒，白天還在擺攤做卷粉，晚上便穿上球衣踢球，他說(shuō)：“輸贏根本就不重要，主要是快樂(lè)：踢輸了，聽(tīng)場(chǎng)上姨媽姨婆唱歌跳舞也開(kāi)心；踢贏了，獎(jiǎng)品就是土特產(chǎn)；踢累了就躺在草坪上看天空，很放松。”

董宇恒的話，看似源自人們對(duì)文化的傳承和熱愛(ài)，實(shí)則反映出“村超”以“土”出圈的鄉(xiāng)土氣息與民俗特色。

貴州“村超”是以當(dāng)?shù)厝龑毝闭捌渲苓叴逭癁橹黧w組建的20個(gè)村隊(duì)分A、B兩組，先后踢循環(huán)賽和淘汰賽，再于7月29日踢總決賽。

自5月13日以來(lái)，每逢周五、周六、周日，每天都有三到四場(chǎng)足球比賽進(jìn)行，從傍晚持續(xù)到午夜，上至九旬老嫗，下至學(xué)齡前兒童，一起敲鑼打鼓為球員鼓勁，都能讓你感受滾燙的愛(ài)。

每逢開(kāi)場(chǎng)前，由當(dāng)?shù)卮迕褡园l(fā)組織的啦啦隊(duì)就會(huì)排成長(zhǎng)龍，帶上自家珍藏的好酒、好肉以及土特產(chǎn)繞足球場(chǎng)一周后分發(fā)給觀眾，這猶如一場(chǎng)鄉(xiāng)村土特產(chǎn)展示的嘉年華，散發(fā)著最純粹的鄉(xiāng)土味道。

在這里，體育競(jìng)賽不再是商業(yè)，而是回歸其最純粹的功能——快樂(lè)和鄉(xiāng)土！

熱愛(ài)：“村超”出圈的“流量密碼”

為了趕到“超級(jí)星期六”觀賽，內(nèi)蒙古小伙狄文科橫跨兩千公里來(lái)到“村超”現(xiàn)場(chǎng)，為球員送上內(nèi)蒙古牛肉干，他衣服印著的“奔赴熱愛(ài)”吐露了賽場(chǎng)數(shù)萬(wàn)觀眾的心聲。

6月17日，第5個(gè)“超級(jí)星期六”，18:20分。

足球場(chǎng)內(nèi)，千人啦啦隊(duì)拎著土特產(chǎn)和熟食花式打call，現(xiàn)場(chǎng)觀眾歡呼雀躍；

足球場(chǎng)外，美食廣場(chǎng)上，夜風(fēng)遙遙送來(lái)人間煙火，游客嗨爽榕江夏夜，醉在星光夜市。

自從榕江的“村超”在網(wǎng)上出圈后，球迷從四面八方自駕前來(lái)，每逢周六，每場(chǎng)比賽都會(huì)吸引數(shù)萬(wàn)人觀摩。

誰(shuí)也沒(méi)想到，就是這樣一個(gè)“散裝”比賽，卻一次次復(fù)刻世界級(jí)名場(chǎng)面。

倒掛金鉤、凌空抽射、中圈吊射，還有內(nèi)馬爾的招牌動(dòng)作彩虹過(guò)人、世界波等一次又一次燃起觀眾激情。

在這個(gè)樸實(shí)至簡(jiǎn)的賽場(chǎng)中，我們似乎看到以普通人為主角的歡樂(lè)舞臺(tái)正在徐徐展開(kāi)。

“加油，加油……”比賽現(xiàn)場(chǎng)，人山人海傳來(lái)加油聲。

“好球！”此起彼伏的喝彩聲里，抒發(fā)出人們對(duì)足球毫不掩飾的熱愛(ài)。

比賽從白天持續(xù)到凌晨，踢到精彩時(shí)段，天空燃起了煙花助興；

球員累了，觀眾乏了，場(chǎng)內(nèi)又有民俗歌舞助興，現(xiàn)代足球與傳統(tǒng)文化共舞，演繹一場(chǎng)無(wú)與倫比的視覺(jué)盛宴。

最讓人熱淚盈眶的是，“村超”足球賽事期間，村民自發(fā)在比賽現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)展美食寵粉活動(dòng)，讓觀眾球迷免費(fèi)試吃榕江牛癟、羊癟、卷粉、腌魚糯米飯等各類特色美食，溫暖了觀眾的胃。

美食還沒(méi)品夠，歌舞還未盡興，而當(dāng)一首歌響起時(shí)，又留住了觀眾的心——

“遠(yuǎn)方的客人你留下來(lái)嘛，這里有你要的感覺(jué)，一起來(lái)跳舞，一起唱歌，快樂(lè)就是這樣來(lái)的……”

《黔東南的七月》唱得游客不舍離去。

“這樣的‘村超’怎能讓人不愛(ài)？”來(lái)自廣東的游客張先生說(shuō)。

“村超”火爆無(wú)疑是一場(chǎng)“有心人”的專注——

突出數(shù)字賦能，讓手機(jī)變成“新農(nóng)具”，讓直播變成“新農(nóng)活”；

突出文體融合，帶來(lái)多彩神秘的民族文化，營(yíng)造鄉(xiāng)村足球全民燃爆的氛圍；

突出全民參與，讓人人都是主角，人人都是巨星，人人都在發(fā)光；

突出人才為本，聘任鄉(xiāng)村振興顧問(wèn)、“名譽(yù)村長(zhǎng)”“粵黔協(xié)作村長(zhǎng)”多方助力……

一項(xiàng)項(xiàng)實(shí)實(shí)在在的舉措，成為“村超”出圈的真正密碼。

有數(shù)據(jù)顯示，6月17日“超級(jí)星期六”，全網(wǎng)流量已經(jīng)超60億，本地媒體賽事直播點(diǎn)擊量超過(guò)千萬(wàn)。

如今，村民歡、觀眾樂(lè)、經(jīng)濟(jì)火……“村超”帶來(lái)的旅游效應(yīng)已然顯現(xiàn)。

底蘊(yùn)：一個(gè)文化符號(hào)背后的歷史

78歲的老球員趙光和依然精神矍鑠，站在綠茵場(chǎng)旁，他指著一張老照片向記者講述自己的足球人生。

“這個(gè)就是我。”趙光和指著后排左四的頭像。照片里，他板寸頭、白襯衣、黑短褲，顯得很精神。

照片是1965年，榕江中學(xué)代表隊(duì)參加黔東南州中學(xué)生足球運(yùn)動(dòng)會(huì)斬獲冠軍的合影，斑駁了的印記述說(shuō)著那段歷史：

1965年，20歲的趙光和踢球時(shí)，沒(méi)有正規(guī)足球場(chǎng)，他和同伴們扛起把鋤頭，在割掉谷樁的稻田里挖個(gè)空地，用木樁做門、以石灰畫線，一個(gè)足球場(chǎng)地就成了。

“河邊灘地、崎嶇荒野”也是他練球的場(chǎng)地，在凹凸不平的場(chǎng)地上，他和隊(duì)員，空閑就踢球，遇節(jié)假日就辦比賽。

趙光和說(shuō)，這里踢球不是一時(shí)興起，而是由來(lái)已久，足球的種子早已深埋在每個(gè)人心底。

1940年，國(guó)立貴州師范學(xué)校從貴陽(yáng)遷入榕江，并在榕江建立了國(guó)立貴州師范學(xué)校附屬小學(xué)，開(kāi)始將足球納入學(xué)校體育課程內(nèi)容。

這一創(chuàng)舉為榕江培養(yǎng)了“第一代”足球興趣愛(ài)好者，為榕江發(fā)展和推廣足球運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目播下了“足球運(yùn)動(dòng)的種子”。

1944年，抗戰(zhàn)時(shí)期，廣西大學(xué)遷至榕江，將足球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)正式帶進(jìn)榕江廣大民眾的視野。

據(jù)《廣西大學(xué)在榕江》記載，廣西大學(xué)在榕江期間，經(jīng)常開(kāi)展文化、體育活動(dòng)，除了每星期舉行各種球類比賽外，還開(kāi)過(guò)運(yùn)動(dòng)會(huì)。

這里提到了“各類球類比賽”就包括足球比賽，它開(kāi)創(chuàng)了榕江足球賽的先例，讓足球成為榕江縣城具有一定群眾基礎(chǔ)的傳統(tǒng)項(xiàng)目。

大學(xué)生們?cè)谛@內(nèi)踢足球，校園外是好奇的當(dāng)?shù)匕傩铡Ｇ驁?chǎng)上的盤球、帶球、射門.......使老百姓們漸漸看出了味，看入了迷，隨后也就模仿踢了起來(lái)。這一踢就“一發(fā)不可收拾”，漸漸的地榕江大壩掀起了“足球熱”。

如今，榕江縣38.5萬(wàn)人口中，有5萬(wàn)人會(huì)踢足球、喜歡踢足球。全縣共有三十多支民間足球隊(duì)，縣足協(xié)注冊(cè)的球員超過(guò)1000人，縣城內(nèi)有大大小小十多個(gè)足球場(chǎng)，定期舉辦各類足球賽事。

發(fā)展：鄉(xiāng)村振興的“美好圖景”

“村超”賽場(chǎng)外50米，美食街。

“老板，來(lái)一份卷粉！”

“好嘞！”

在“閆家王牌卷粉”，攤主閆義挺忙得不可開(kāi)交，每逢星期五、星期六、星期日，他和妻子便早早來(lái)到這里擺攤，“村超”的火爆讓他的銷售額提升了兩倍。

“冰鎮(zhèn)楊梅湯咯，不甜不要錢！”

在另一旁，26歲的女孩朱錫琴用一口“榕江話”吆喝著。

她是榕江縣寨蒿鎮(zhèn)易地扶貧搬遷至榕江縣城特合小區(qū)的搬遷群眾，來(lái)到縣城在這里找到了工作，趁“村超”正火，她利用下班空閑時(shí)間擺起了攤，專門賣冰粉和楊梅湯：“楊梅湯5元錢一份，我們堅(jiān)持不漲價(jià)。”

榕江縣綜合行政執(zhí)法局市政綜合執(zhí)法大隊(duì)大隊(duì)長(zhǎng)劉義良告訴記者，我們科學(xué)合理規(guī)劃680余個(gè)免費(fèi)攤位，為觀賽群眾提供餐飲美食、農(nóng)特產(chǎn)品、賽事周邊銷售等服務(wù)，帶動(dòng)上千個(gè)靈活就業(yè)崗位。

貴州“村超”的火爆出圈，既反映出貴州鞏固和拓展脫貧攻堅(jiān)成果的“量變”，又推進(jìn)鄉(xiāng)村振興“質(zhì)變”。

初步統(tǒng)計(jì)，5月以來(lái)，榕江縣夜間消費(fèi)人數(shù)達(dá)48萬(wàn)余人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.4億元，同比增長(zhǎng)306%，環(huán)比增長(zhǎng)262%。

2020年，榕江縣作為全國(guó)最后一批脫貧摘帽的縣，開(kāi)始謀劃接續(xù)鄉(xiāng)村振興，足球成為當(dāng)?shù)刈罹咛厣奈幕翱冢?/p>

借助“村超”大看臺(tái)，榕江西瓜、小香雞等農(nóng)特產(chǎn)品，蠟染、刺繡等非遺產(chǎn)品不斷走進(jìn)觀眾席，借網(wǎng)絡(luò)走進(jìn)全國(guó)視野，進(jìn)一步拓寬當(dāng)?shù)厝罕姷闹赂婚T路。

超好吃、超好住、超好行、超好游、超好購(gòu)、超好玩……“超”字號(hào)系列產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值和產(chǎn)業(yè)潛力持續(xù)釋放，漸漸鐫刻在前來(lái)體驗(yàn)“村超”場(chǎng)面的游客心里。

“榕江人的激情，看村超吃牛癟。”

“人生就該有追求。”

走在榕江，這樣的網(wǎng)紅標(biāo)牌隨處可見(jiàn)，這樣的文化“IP”漸入人心。

“山歌”“美食”“節(jié)日”等這些民族特色文化正吸引更多游客前來(lái)打卡。數(shù)據(jù)顯示，榕江縣已累計(jì)接待游客50萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入2億元。

這個(gè)夏天，榕江這座城的激情還在繼續(xù)！

關(guān)鍵詞：