直擊科沃斯新品發(fā)布會(huì)：CEO怒斥行業(yè)惡意抄襲，能否憑借三款新品破局？

2023-08-19 22:19:40 來源：華夏時(shí)報(bào)

本報(bào)（chinatimes.net.cn）記者胡金華上海報(bào)道

近日，占據(jù)掃地機(jī)器人全球出貨量第一的科沃斯（603486.SH）借助一場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)，將行業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)擺到了臺(tái)面上。

(資料圖片)

“靠抄襲得來的產(chǎn)品，永遠(yuǎn)只能是形似，更談不上什么用戶體驗(yàn)，對(duì)于優(yōu)秀友商帶來的產(chǎn)品創(chuàng)新我們保持敬佩，但是對(duì)于明目張膽的抄襲、專利侵權(quán)我們應(yīng)該一起堅(jiān)決抵制，絕對(duì)維權(quán)。或許同行的抄襲和復(fù)刻很難避免，但我們相信從消費(fèi)者需求出發(fā)，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展出發(fā)，必將帶領(lǐng)大家進(jìn)入一個(gè)新高度。”8月17日晚間在上海舉行的2023科沃斯戰(zhàn)略新品發(fā)布會(huì)上，科沃斯機(jī)器人CEO錢程并沒有一開始就介紹新品，而是直接發(fā)表了上述言論，引發(fā)行業(yè)關(guān)注。

《華夏時(shí)報(bào)》記者在現(xiàn)場(chǎng)了解到，錢程在演講中雖沒指抄襲對(duì)象，不過卻進(jìn)一步指出，業(yè)內(nèi)有廠家做著明目張膽的抄襲，通過專利侵權(quán)、追隨其所做的產(chǎn)品，打造偽創(chuàng)新。不斷消耗著行業(yè)的人力、腦力和資源，破壞行業(yè)生態(tài)，陷入不好的發(fā)展勢(shì)頭。

而有市場(chǎng)資深人士告訴本報(bào)記者，錢程所指的這家掃地機(jī)器人抄襲企業(yè)，總部也位于蘇州，且成立時(shí)間較短，靠著一眾3C、地產(chǎn)以及風(fēng)投幾輪融資迅速“跑馬圈地”，蠶食了科沃斯等幾家行業(yè)頭部企業(yè)的份額。而這家企業(yè)產(chǎn)品之所以迅速崛起，則是靠著模仿頭部企業(yè)的產(chǎn)品款式以及“燒錢打價(jià)格戰(zhàn)”這樣難以長(zhǎng)期持續(xù)的經(jīng)營(yíng)策略。

掃地機(jī)器人也“內(nèi)卷”

如果不是錢程主動(dòng)曝行業(yè)矛盾，市場(chǎng)比較難了解在掃地機(jī)器人市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是如此激烈，而競(jìng)爭(zhēng)則主要圍繞著產(chǎn)品外觀、專利權(quán)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛等展開。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，在過去三年間，行業(yè)內(nèi)已經(jīng)發(fā)生了數(shù)十起糾紛，如科沃斯曾在2020年與追覓科技發(fā)生多起競(jìng)業(yè)限制糾紛，科沃斯是原告；2022年，追覓與科沃斯有相關(guān)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛，科沃斯是被告；2023年7月，追覓與添可（科沃斯集團(tuán)旗下主打洗地機(jī)的品牌）有多起侵害外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)糾紛，添可是一審原告；2023年5月，添可與追覓有相關(guān)確認(rèn)不侵害專利權(quán)糾紛，追覓是被告；2023年3月，添可與追覓之間還有2起實(shí)用新型專利、外觀設(shè)計(jì)專利糾紛。

“市場(chǎng)增速放緩、競(jìng)爭(zhēng)加劇，使掃地機(jī)器人等清潔電器的制造商之間的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛劇增。”17日晚間，一位參會(huì)經(jīng)銷商劉成（化名）告訴《華夏時(shí)報(bào)》記者。

而記者獲得的一份行業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)則顯示，自2021年至今年7月底，作為此前與各家行業(yè)頭部企業(yè)有糾紛的追覓科技，這兩年來其專利被全部無效化的比例高達(dá)77%，全部和部分無效的專利高達(dá)92%（被其他品牌申請(qǐng)并已做出最終裁決）；國(guó)內(nèi)發(fā)明專利被全部無效的比例27.9%，實(shí)用新型專利被全部無效為41.4%；作為對(duì)比，科沃斯則僅有29%專利被判全部無效。

在當(dāng)日，也有另外一位參會(huì)經(jīng)銷商向《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，科沃斯是行業(yè)龍頭，在國(guó)內(nèi)占據(jù)市場(chǎng)份額接近四成，被其他競(jìng)爭(zhēng)者追趕甚至產(chǎn)品抄襲也并不意外，畢竟所有行業(yè)都是如此。

“錢程是位創(chuàng)二代，他2019年開始接任科沃斯CEO、全面執(zhí)掌科沃斯的掃地機(jī)器人等業(yè)務(wù)。幾年前，科沃斯躍居全球掃地機(jī)器人出貨量首位。不過眼前，科沃斯也需面對(duì)行業(yè)增速下滑及石頭、追覓、云鯨等友商猛烈進(jìn)攻的挑戰(zhàn)。”該經(jīng)銷商稱。

欲借新品破局

值得一提的是，雖然科沃斯可謂是全球掃地機(jī)器人的“龍頭”，但這些年來也受到同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)擠壓，不過其市場(chǎng)占有率第一的地位短期來看還不能被撼動(dòng)。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）最新發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)掃地機(jī)器人市場(chǎng)上，2022年的銷售額份額中，科沃斯、石頭、云鯨、小米、追覓的份額分別為39.83%、21.28%、15.01%、9.47%和6.98%；而在線下市場(chǎng)前十名中，2023年1—7月，科沃斯零售額份額占比80.5%，雖然同比減少4.4個(gè)百分點(diǎn)，可謂“穩(wěn)如磐石”，石頭科技、追覓科技的份額占比為10.9%、2.2%，同比增加8.1個(gè)和2.1個(gè)百分點(diǎn)，與科沃斯的份額相比，還遠(yuǎn)沒有達(dá)到產(chǎn)生嚴(yán)重威脅的地步。

反過來看線上數(shù)據(jù)，同樣來自奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年618開門紅（5月29日—6月4日）期間，掃地機(jī)器人的銷售額12.3億元、同比增長(zhǎng)4.1%，銷量35萬臺(tái)、同比增長(zhǎng)8.7%，均價(jià)3499元、同比下降4.2%；科沃斯、石頭、追覓的銷售額居前三名，份額分別為34.2%、31.8%、13.9%，三者之間的差距在縮小。

“可能也正是這樣的數(shù)據(jù)差異，讓科沃斯產(chǎn)生了嚴(yán)重的危機(jī)意識(shí)，這次借助三款全新創(chuàng)新產(chǎn)品來實(shí)現(xiàn)破局和產(chǎn)品專利的保護(hù)。”上海一位AI領(lǐng)域?qū)＜沂茉L時(shí)表示。

據(jù)了解，8月17日科沃斯推出的地寶、窗寶、沁寶三款新品，錢程著重強(qiáng)調(diào)了地寶產(chǎn)品對(duì)于掃地機(jī)器人產(chǎn)品形態(tài)的重新定義和加入人工智能解決方案；窗寶產(chǎn)品首創(chuàng)獨(dú)立基站，讓擦窗機(jī)器人告別束縛；空氣凈化機(jī)器人AIRBOT Z2則以突破性的行走能力，賦能家庭空氣凈化和管理的效率提升。

錢程在發(fā)布會(huì)上介紹：“科沃斯打破行業(yè)圓形機(jī)的范式，推出首款方形主機(jī)形態(tài)的DEEBOT X2，讓掃地機(jī)器人從圓變方，讓直角對(duì)上直角，讓清潔觸達(dá)邊緣，通過產(chǎn)品形態(tài)、機(jī)器視覺解決方案和清潔性能的全面革新；而為了讓機(jī)身更薄，方便進(jìn)入更多低矮空間，科沃斯在產(chǎn)品上舍棄了頂部的小燈塔機(jī)械式激光雷達(dá)設(shè)計(jì)，自主研發(fā)了首款半固態(tài)激光雷達(dá)，并將其內(nèi)置在掃地機(jī)器人的機(jī)身中，使整機(jī)高度低至科沃斯史上最薄95毫米；全新的窗寶WINBOT W2，則首創(chuàng)獨(dú)立基站和革新濕擦技術(shù)，從易用、安全、干凈三方面提升產(chǎn)品使用體驗(yàn)，以期由此提升品類滲透率；AIRBOT Z2賦能空氣凈化機(jī)器人空氣凈化和管理效率提升，通過AIVI 3D多維感知避障系統(tǒng)及多算法的融合，提高機(jī)器人的行走能力和響應(yīng)速度，同時(shí)通過更全面的空氣凈化和管理能力，讓潔凈的空氣在全屋流動(dòng)起來，全方位提升凈化效率。”

在二級(jí)市場(chǎng)上，8月18日，國(guó)聯(lián)證券發(fā)布研報(bào)稱，給予科沃斯增持評(píng)級(jí)，目標(biāo)價(jià)格為83.15元，評(píng)級(jí)理由主要包括掃地機(jī)首次采用方形設(shè)計(jì)，疊加高性能以解決清掃痛點(diǎn)；窗寶新品攜帶基站以增強(qiáng)續(xù)航，凈寶添加移動(dòng)功能減少耗時(shí)。同時(shí)也進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)提示稱，新品銷售不及預(yù)期風(fēng)險(xiǎn)，海外需求不及預(yù)期風(fēng)險(xiǎn)，價(jià)格戰(zhàn)等惡性競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)。

不過，科沃斯這三款新品能否提振業(yè)績(jī)，尚需市場(chǎng)檢驗(yàn)。

責(zé)任編輯：徐蕓茜主編：公培佳

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