“美麗經(jīng)濟”盛行的當下，美妝護理已然成為最具消費活力的市場之一。

(相關(guān)資料圖)

數(shù)據(jù)顯示，截至8月31日，32家美妝護理板塊上市企業(yè)已全部披露2023年中報，其中實現(xiàn)營收同比增長者有19家，凈利潤同比增長者有23家，超七成企業(yè)上半年實現(xiàn)盈利。此外，有5家企業(yè)營收與凈利出現(xiàn)下滑。

值得一提的是，旗下?lián)碛小暗倩ㄖ恪钡拿冀】瞪习肽陿I(yè)績增速最快，營收同比增長145.11%，不過其主營業(yè)務(wù)已從日化用品轉(zhuǎn)為游戲研發(fā)。

近五成企業(yè)實現(xiàn)營收、凈利雙增

記者通過梳理發(fā)現(xiàn)，上半年美容護理板塊共有15家企業(yè)實現(xiàn)營收與凈利雙增，其中名臣健康、錦波生物表現(xiàn)較佳，珀萊雅、愛美客在化妝品類企業(yè)中表現(xiàn)較好。

公開資料顯示，名臣健康成立于1994年，主營洗發(fā)水、護發(fā)素等日化產(chǎn)品，旗下“蒂花之秀”“美王”市場知名度較高，2020年通過外延并購切入游戲行業(yè)培育新業(yè)務(wù)。

上半年，公司實現(xiàn)營收8.45億元，同比增長145.11%，凈利潤為9964.29萬元，同比增長267.05%。

名臣健康表示，營收大幅增長主要是因為游戲發(fā)行業(yè)務(wù)發(fā)展較快，自研游戲分成收入增加。與此同時，隨著游戲發(fā)行業(yè)務(wù)發(fā)展，公司上半年銷售費用增至3.34億元，同比增加了776.44%。

值得一提的是，上半年公司“網(wǎng)絡(luò)游戲”營收占比超過“日化用品”。其中，“網(wǎng)絡(luò)游戲”營收6.18億元，占總營收比重為73.15%，同比增長452.05%；“日化用品”營收2.26億元，占比26.77%，同比下降2.25%。游戲板塊已成為公司的主力營收。

圖源：名臣健康2023年中報

而錦波生物是一家功能蛋白新材料的規(guī)模化生產(chǎn)的高新技術(shù)企業(yè)，也是國家級“專精特新”小巨人企業(yè)。報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營收3.16億元，同比增長105.15%；凈利潤1.09億元，同比增長177.66%。

對于營收大幅增長，公司表示因公司加大產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)、加大品牌宣傳力度，銷售規(guī)模增長所致。與此同時，報告期內(nèi)錦波生物研發(fā)費用同比增長95.78%。

宣傳與研發(fā)并重，同樣如此的還有珀萊雅與愛美客。致力于構(gòu)建新國貨化妝品產(chǎn)業(yè)平臺，目前珀萊雅自有品牌已覆蓋大眾精致護膚、彩妝、洗護等美妝領(lǐng)域。

上半年，珀萊雅營業(yè)收入36.27億元，同比增長38.12%，凈利潤4.99億元，同比增長68.21%，主要系線上渠道營收增長。此外，公司銷售費用15.80億元，同比增長41.46%；研發(fā)費用9152.09萬元，雖亦同比增長49.87%，但實際上研發(fā)費用遠低于其銷售支出。

圖源：珀萊雅2023年中報

同樣實現(xiàn)營收與凈利雙增的還有愛美客，財報顯示，上半年公司營收14.59億元，同比增長64.93%，凈利潤9.63億元，同比增長64.66%。

愛美客表示，公司依托已有的行業(yè)龍頭地位和品牌認可度，在營銷端和產(chǎn)品端持續(xù)發(fā)力，業(yè)績?nèi)〉幂^大幅度增長。上半年，公司銷售費用1.49億元，同比增長72.87%；研發(fā)投入1.04億元，同比增長61.33%。

圖源：愛美客2023年中報

值得一提的是，公司還提到，上半年受益于外部環(huán)境影響消退、消費場景恢復，部分前期受到抑制的消費需求得到逐步釋放，線下醫(yī)美機構(gòu)客流逐步復蘇。

5家企業(yè)營收、凈利出現(xiàn)下滑

此外，上半年美容護理板塊有5家企業(yè)營收與凈利雙雙下滑，分別是穩(wěn)健醫(yī)療、潔雅股份、依依股份、嘉亨家化、錦盛新材。其中，錦盛新材凈利潤下滑幅度最甚。

8月19日，錦盛新材發(fā)布中報，實現(xiàn)營收1.20億元，同比下降13.95%，凈利潤虧損905.06 萬元，同比下降 434.89%。對此，公司表示，主要系整體銷售收入下滑、銷售結(jié)構(gòu)變化引起，其中由于海外市場需求疲軟，上半年公司外銷訂單和收入均出現(xiàn)下滑。

據(jù)悉，錦盛新材主要做化妝品塑料包裝容器的研發(fā)、生產(chǎn)，這類產(chǎn)品受流行元素影響明顯，迭代速度快，頭部企業(yè)方能保持較高利潤率水平。不過，財報顯示，公司研發(fā)投入同比下滑17.50%，對部分非核心研發(fā)人員的崗位進行調(diào)整，與此同時，為拓展新市場，參加沙龍等活動，公司銷售費用同比增加18.75%。

此外，穩(wěn)健醫(yī)療上半年營收42.67億元，同比減少17.28%；凈利潤6.82億元，同比減少23.66%；經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額1.58億元，同比減少80.26%。

借助“winner 穩(wěn)健醫(yī)療”“Purcotton 全棉時代”雙品牌，公司產(chǎn)品覆蓋傷口護理、感染防護、母嬰護理、家紡服飾等多個領(lǐng)域。

對于營、利雙雙下滑，穩(wěn)健醫(yī)療解釋稱，因為公共衛(wèi)生事件得到有效控制，感染防護產(chǎn)品市場需求減少，相關(guān)產(chǎn)品銷售下降。未來在醫(yī)用耗材領(lǐng)域，將積極尋找外延式并購機會；并在健康生活消費品方向，開拓國內(nèi)外線上線下渠道，堅持醫(yī)療與消費并駕齊驅(qū)。

與穩(wěn)健醫(yī)療營收下滑原因一致，潔雅股份是一家濕巾類產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)企業(yè)，上半年公司消毒類濕巾產(chǎn)品銷量大幅減少。

財報顯示，上半年公司營收2.80億元，同比減少22.26%，凈利潤6510.07萬元，同比減少26.98%，此外公司研發(fā)投入同比減少15.83%。對此公司表示，將繼續(xù)加大研發(fā)投入、豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

銷售與產(chǎn)品端應齊發(fā)力

眾所周知，收入水平是影響消費者消費行為和意愿的核心要素。根據(jù)國家統(tǒng)計局公布數(shù)據(jù)，今年上半年，全國居民人均可支配收入19672元，同比增長6.5%，隨著經(jīng)濟社會全面恢復常態(tài)化運行，國民經(jīng)濟回升向好。

事實上，年初以來美妝市場零售回暖。國盛證券指出，2022年由于物流受限等外部因素造成短期波動，我國化妝品類零售額全年3936億元，同比下降4.5%，而后至2023年1-5月化妝品類零售額累計1619億元，同比增長9.7%。整體來看，化妝品零售額呈穩(wěn)健增長但增速中樞有所回落，大促月占比有所提升。

“美容護理行業(yè)下半年應會保持穩(wěn)定發(fā)展，因為國內(nèi)美容市場滲透率低，市場本身具有潛力空間。”深圳市思其晟公司CEO伍岱麒告訴大河財立方記者。

當然，市場中也有其他聲音。商業(yè)專家產(chǎn)業(yè)空間研究院主任潮成林接受大河財立方記者采訪時表示：“下半年美容護理行業(yè)發(fā)展環(huán)境還會持續(xù)進入深度調(diào)整期，市場對下半年的經(jīng)濟形勢仍保持謹慎觀點，因此，在市場新增消費群體有限的情況下，美容護理機構(gòu)仍需爭奪中高端客戶群體。”

值得一提的是，上半年實現(xiàn)營收與凈利增長的美妝護理企業(yè)中，多家企業(yè)在年報中均提到了加大銷售與研發(fā)投入。

“美妝企業(yè)比較喜歡迎合市場熱點，研發(fā)一些‘網(wǎng)紅’成分的產(chǎn)品，如前段時間很火的水楊酸類護膚品，這就導致市場產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，而新品研發(fā)推出耗時較長，中小型醫(yī)美企業(yè)就開始加大銷售費用。”天津醫(yī)科大學教師王者香告訴大河財立方記者。

王者香還表示，受此前日本排放核污水影響，許多國內(nèi)消費者出于安全性的考慮，對原有的日系護膚品購買欲望轉(zhuǎn)化為購買國貨護膚品，可能會推動國貨護膚品下半年銷量增加。

關(guān)鍵詞：