核心觀點：

(資料圖)

1、搜狐平臺用戶有三個特征：獨占用戶高、平臺粘性高、用戶價值高。

2、作為一家媒體，搜狐始終堅守新聞和內(nèi)容的品質(zhì)，傳遞有價值的信息和觀點，成為用戶最信賴的媒體平臺之一。

3、二十五年來，搜狐致力于多維度打造內(nèi)容，新聞、財經(jīng)、時尚、科技、文藝、教育、體育、健康、美食、旅游，在每個行業(yè)都有自己的IP和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容策劃。

4、中國汽車雖然很卷，但中國汽車的前途和發(fā)展空間幾乎是確信無疑的。

編者按｜2023 年 8 月 11 日，第二十屆搜狐汽車營銷首腦風(fēng)暴·昆明論壇成功舉辦。本屆論壇以“同懷信廿，奔赴美好”為主題。身處千載難逢的變革時代，中國汽車行業(yè)大浪淘沙，但未來可期。汽車人唯有同懷信廿、勠力同心，才能逢山開路、遇水搭橋。活動現(xiàn)場，近百位汽車營銷首腦、頂級專家學(xué)者與產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略決策者齊聚一堂，共話美好。

會上，中國市場學(xué)會（汽車）營銷專家委員會執(zhí)行秘書長、搜狐網(wǎng)副總編輯、汽車事業(yè)部總經(jīng)理晏成代表主辦方發(fā)表《同懷信廿 奔赴美好》主題演講。

以下為發(fā)言實錄（經(jīng)編輯整理）：

尊敬的王俠會長、樊綱老師、各位嘉賓、正在觀看直播的搜狐網(wǎng)友，大家上午好！歡迎大家來到搜狐汽車營銷首腦風(fēng)暴·昆明論壇的現(xiàn)場。

今天是我們峰會和委員會的第十九年、第二十屆。二十當(dāng)打，不負(fù)時光。感謝十九年來每位專家委員、顧問經(jīng)濟學(xué)家、研究員和所有朋友的支持。我們一起經(jīng)歷了中國汽車產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展的二十多年，如今又站在百年未有之大變革的歷史節(jié)點，這是汽車人的幸運，也是時代賦予大家的機遇。

汽車行業(yè)在演化進(jìn)階，搜狐在不斷創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。下面，我將分為平臺引領(lǐng)、超級IP、跨界破圈三個層面和大家做一些分享。

今年是搜狐成立的第25周年，我覺得在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，25年其實是一個非常長的數(shù)字。二十多年來，作為一家媒體，搜狐始終堅守新聞和內(nèi)容的品質(zhì)，傳遞有價值的信息和觀點，成為用戶最信賴的媒體平臺之一。

搜狐有非常優(yōu)質(zhì)的媒體生態(tài)，搜狐平臺上有超過80萬自媒體，15萬搜狐視頻號，其中包含權(quán)威官方媒體、企業(yè)媒體和自媒體等等，形成6萬多個內(nèi)容主題，每天在搜狐號的內(nèi)容發(fā)布量超過20萬，構(gòu)建了積極活躍的內(nèi)容創(chuàng)作平臺。

搜狐有著全域內(nèi)容、全界用戶和全形態(tài)產(chǎn)品，搜狐視頻和搜狐新聞兩個APP是我們的核心陣地，此外還有搜狐網(wǎng)PC端和Web端，長視頻和短視頻，直播和大型活動，包括自制劇等各種各樣的形式，形成一體的、高品質(zhì)的、豐富的內(nèi)容生態(tài)。

搜狐這么多年憑借權(quán)威的媒體公信力和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，已經(jīng)形成自己龐大的忠實用戶群，搜狐平臺用戶有三個特征：獨占用戶高、平臺粘性高、用戶價值高。最新的數(shù)據(jù)顯示，搜狐新聞獨占用戶超過2800萬，三十五歲的年輕用戶占比超過一半，他們會關(guān)注智能產(chǎn)品，追求品質(zhì)生活，跟汽車用戶有著很高的共同點。

下面介紹一下搜狐的超級IP：

首先是“張朝陽的物理課”，大家的桌子上都有第一本書，第二本馬上也會出現(xiàn)，大家可以翻看一下，尤其是學(xué)理科的同學(xué)。張朝陽的物理課是目前頂流的知識直播IP，已經(jīng)開講一百多期，總觀播熱度超過六個億，每周五和周日會在APP直播開講，每周日會有一次線下課。

憑借優(yōu)秀生動的內(nèi)容，節(jié)目不僅成為很多高知識人群關(guān)注的現(xiàn)象級IP，也在抖音、B站、微博等站外平臺吸引一大批年輕群體，其中有很多90后和00后的粉絲，特別熱愛，經(jīng)常轉(zhuǎn)發(fā)和分享，節(jié)目也獲得了聯(lián)合國教科文組織的推薦。今年，奇瑞、上汽大眾等多家品牌的領(lǐng)軍人物作客物理課直播間，和Charles一起就技術(shù)男特有的生動和浪漫講解自己的技術(shù)，能夠把自己的技術(shù)講深、講透。

搜狐還有一個特別出圈的IP“星空下的對話”，這是搜狐打造的高端思想對話超級IP。第一期是Charles對話新東方創(chuàng)始人俞敏洪，相信很多人都看過當(dāng)天的直播和后續(xù)大量短視頻的傳播。當(dāng)天搜狐直播間最高的熱度超過4500萬，抖音上的觀看人次超過3200萬。另外一場對話場景搬到雪山，邀請到王石、中國登山隊隊員——當(dāng)年為了挽救隊友雙腿截肢，但裝上義肢之后登上珠峰，三個人共同探討登山和環(huán)保的話題。這種高質(zhì)量的對話嘉賓、高質(zhì)量的思想碰撞、沉浸式的場景體驗，創(chuàng)造了巨大的流量。

“Boss1+1”是搜狐發(fā)起的互聯(lián)網(wǎng)首檔高端訪談節(jié)目，已經(jīng)開播三年，2020年初大家都不能出門，我們利用搜狐直播的技術(shù)，請到各行各業(yè)最具代表性的領(lǐng)軍人物，聊大勢、聊技術(shù)、聊趨勢、聊產(chǎn)品，可以線上連麥直播，也可以線下面對面對談。每一期都會產(chǎn)出深度訪談內(nèi)容，形成極高的直播熱度，也有大量的后續(xù)報道。

“搜狐財經(jīng)峰會”昨天就已經(jīng)打了最好的PR廣告，記得2020年的時候幾位董事長參加峰會做了演講，回去以后深入學(xué)習(xí)峰會所有經(jīng)濟學(xué)家和企業(yè)家的演講，其實對企業(yè)的發(fā)展是特別重要的。峰會每年都會邀請國內(nèi)具有廣泛知名度和影響力的政界、學(xué)界、商界精英，回顧和展望當(dāng)下國內(nèi)國際經(jīng)濟形勢，理清經(jīng)濟發(fā)展脈絡(luò)和方向，搜狐財經(jīng)以專業(yè)性的內(nèi)容輸出彰顯行業(yè)影響力，廣受好評，能夠幫助贊助商品牌成功破圈，抵達(dá)精英消費者。

“搜狐科技峰會”已經(jīng)連續(xù)舉辦五年，前四年搜狐的重點一直是在做熱門前沿技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用，比如5G和AI，今年我們從技術(shù)升級到了科學(xué)，邀請到中國科學(xué)院的錢院長、劉院士等二十位科學(xué)家、前沿技術(shù)高管，探討的主題不僅僅是技術(shù)，也會涵蓋宇宙文明、人類永生、核聚變、6G通信、腦機接口、通用人工智能下的行業(yè)變革，聚焦更前沿的科學(xué)突破，展望人類更遙遠(yuǎn)的未來。我們也有特別引入“張朝陽的物理課”，對話嘉賓是清華物理系主任，也是Charles的大學(xué)同班同學(xué)。

“搜狐時尚盛典”，搜狐除了新聞之外還有一個隆重的標(biāo)簽，就是在時尚領(lǐng)域非常成功和出圈。每年的時尚盛典都是時尚娛樂圈的盛大Party，也是從媒體角度對全年時尚娛樂界進(jìn)行盤點的專業(yè)盛會。我們現(xiàn)場匯集黃曉明、倪妮等一百多位時尚先鋒人物，總曝光量全網(wǎng)超過20億，喜提熱搜174次，成為時尚娛樂界標(biāo)桿級的年度時尚盛典。搜狐時尚有大量明星資源，如果在明星合作打造品牌時尚調(diào)性方面有需求，可以跟“搜狐時尚盛典”合作。

除了剛才這幾個IP，我們還有搜狐新聞、健康論壇、教育盛典等各個領(lǐng)域的重磅欄目，下面就講一講搜狐媒體全域多場景的內(nèi)容布局。

二十五年來，搜狐致力于多維度打造內(nèi)容，新聞、財經(jīng)、時尚、科技、文藝、教育、體育、健康、美食、旅游，在每個行業(yè)都有自己的IP和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容策劃，通過多維度的營銷玩法助力品牌觸達(dá)不同圈層人群，每個領(lǐng)域都有一系列垂類能力和創(chuàng)意欄目。

汽車產(chǎn)業(yè)最近都在提研發(fā)和制造，怎么才能把實驗室和工廠給大家看？消費者現(xiàn)在越來越關(guān)注一個車到底是如何研發(fā)出來的、怎么生產(chǎn)出來的，我們最新推出的兩個創(chuàng)新欄目：“奇妙工廠的溯源之旅”和“無窮實驗室”，希望能深入實驗室揭秘，把這些新生事物展現(xiàn)給用戶和消費者。

對車來說，設(shè)計是非常重要的，美是汽車產(chǎn)品最重要、最直觀的力量。汽車的設(shè)計美學(xué)是汽車的核心競爭力，基于此，搜狐汽車聯(lián)合國內(nèi)多家頂尖美院打造“搜狐無界美學(xué)大賞”，面向汽車產(chǎn)品從綜合設(shè)計水準(zhǔn)、外觀設(shè)計、內(nèi)飾設(shè)計、交互設(shè)計、造車工藝、整車質(zhì)感等多個角度評選汽車最佳設(shè)計產(chǎn)品。

聯(lián)合國內(nèi)外知名美學(xué)教授、設(shè)計美學(xué)大咖和媒體人評選出最有價值的設(shè)計產(chǎn)品，促進(jìn)汽車設(shè)計向上發(fā)展。我們也和美院美學(xué)教授聯(lián)合品牌定制汽車產(chǎn)品潮感潮創(chuàng)，舉辦時尚美學(xué)創(chuàng)意大賽等定制合作。

汽車是一個非常硬核的行業(yè)，產(chǎn)品評測的普通試駕已經(jīng)司空見慣，搜狐做了兩個創(chuàng)新欄目：“硬核拆車”——把整車的構(gòu)造、用料、裝配、工藝、零配件一拆到底，全方位詮釋造車?yán)砟睿鋵嵑芏嘬嚩虝r間內(nèi)是體驗不出來的，開了五年、十年、十五年以后會是什么樣子對消費者來說至關(guān)重要。前段時間我們拆解了一輛跑了4年、37個國家、10萬公里的車，通過拆車了解汽車在底盤、性能和耐久性的表現(xiàn)，讓消費者比較直觀地看到這些。

“長續(xù)航評測”能夠彰顯車輛的硬核續(xù)航實力，通過全駕駛旅程行駛，全標(biāo)準(zhǔn)工況考核，全線路地況覆蓋，以最真實的視角呈現(xiàn)車輛的狀態(tài)，給消費者公平、真實的車輛展現(xiàn)。

現(xiàn)在好像不說AIGC、不說ChatGPT就落后了，搜狐的AI數(shù)字人欄目已經(jīng)和很多品牌有了合作。今年8月新鮮出爐的定制服務(wù)“FoxMe”采用全流程的AIGC技術(shù)，支持形象和聲音的定制，支持7×24小時直播，可以讓銷售和4S店應(yīng)用搜狐技術(shù)來做24小時直播，跟消費者進(jìn)行問答和互動，還支持根據(jù)腳本快速生成虛擬實體，助力品牌打造專屬的虛擬IP，提供高性價比的數(shù)字解決方案。

新車上市是汽車營銷的重要節(jié)點，新車上市方面我們也有全面定制方案，提供從整體策劃、線下發(fā)布會落地執(zhí)行、邀請明星主持、直播分發(fā)、內(nèi)容輸出等全鏈條、全鏈路的解決方案。今年3月，搜狐打造新車上市預(yù)售發(fā)布會，邀請知名主持、KOL共同參與，與品牌共創(chuàng)1+1>2的聯(lián)合營銷。

“山谷生活節(jié)”，我們利用搜狐全域資源推出音樂、親子等不同主題的生活節(jié)，解鎖場景營銷的新玩法，助力品牌觸達(dá)熱愛戶外、熱愛資源的用戶群體。

“搜狐路亞”可能對很多老總來說是一個新鮮名詞，但大家知道嗎，中國釣魚人群有1.4億。路亞是一種新興的釣魚形式，已經(jīng)成為年輕人最喜歡的潮流運動，正在中國瘋狂興起。人們會開車去戶外，帶上自己的裝備去溪流，在桿線收放中親近自然。買裝備也是非常好玩而且跟車輛天然結(jié)合。

我們會集結(jié)國內(nèi)最好的路亞釣手，建立起垂釣俱樂部，開車去環(huán)球探釣，以及開展“路亞嘉年華”線下活動。“搜狐路亞”對SUV、皮卡，以及主打戶外和年輕人的品牌來說，是一項引領(lǐng)潮流的運動。

“青幕計劃”在2021年舉辦了第一屆，今年剛啟動第三屆。我們和北京電影家協(xié)會、十五家頂級藝術(shù)院校共同開啟。此外，我們還成立了青幕菁英薈，匯集一百多名國內(nèi)知名新銳導(dǎo)演和影像創(chuàng)作者，滿足品牌全方位視頻創(chuàng)作的需求，涌現(xiàn)大量對時代、對生活的記錄，視頻的品質(zhì)非常高。

“思想大爆炸”，我們對基礎(chǔ)科學(xué)和前沿科學(xué)的關(guān)注越來越多，不到半年時間已經(jīng)對話20多位科學(xué)家，1/3是院士，像西安交大校長鄭南寧院士是國內(nèi)人工智能領(lǐng)域的專家、吳文俊人工智能最高成果獎獲得者。我們也非常關(guān)注熱點、科學(xué)的話題，前一段時間，中國天眼，探測到引力波存在的關(guān)鍵證據(jù)引起熱議，我們第一時間聯(lián)系到該科研項目的團隊負(fù)責(zé)人對此進(jìn)行解讀，也在網(wǎng)上獲得巨大的關(guān)注。

“冠軍”是2023年推出的原創(chuàng)欄目，對話體壇冠軍。他們的影響力和話題性讓這個欄目引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注，每個品牌廠家都是計劃在自己的細(xì)分領(lǐng)域拿到冠軍，祝愿大家在未來的競爭和市場上如愿以償，拿到冠軍。

今年是我們的十九屆二十年，明年就是二十周年，在此向大家發(fā)出明年的邀請，也發(fā)出未來二十年的邀請。我們希望做時間的朋友，與創(chuàng)新者同行。中國汽車雖然很卷，但中國汽車的前途和發(fā)展空間幾乎是確信無疑的。我們相信這個行業(yè)、包括我們都會越來越好。

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