《封神》票房破20億，低開高走險象環(huán)生，幕后誠摯用心續(xù)作終見曙光

截至8月13日18時，《封神第一部》票房突破20億，從立項十年的起伏曲折，最初上映的不被看好，到目前口碑長線發(fā)酵，票房持續(xù)上揚。《封神》的20億票房在意料之中，但一路走來卻又險象環(huán)生。

慶幸的是終獲市場與觀眾認可，從目前趨勢看，二三部續(xù)作后期穩(wěn)步推進，估計快排好檔期了。

(資料圖片僅供參考)

影片的質(zhì)量配得上這個票房。烏爾善及創(chuàng)作團隊的“十年磨一劍”沒有被忽視與辜負。

更為重要的是，全國首次出現(xiàn)的“經(jīng)典神話史詩電影系列”，終于有了留名電影史的希望曙光。

01. 幕后紀錄片真實呈現(xiàn)誠摯用心

時至今日，相信很多人都完成了《封神》首刷，建議看了電影的都去看看幕后紀錄片《封神之路》。

此時這部三集紀錄電影正在平臺上熱播，一幅幅概念圖、CG特效模型，一次次熱烈討論，一場場宏大布景與調(diào)度，以及對幕后各專業(yè)團隊的采訪中，可以真切感受到烏爾善及整個創(chuàng)作團隊的誠摯用心。

從劇本討論、演員海選、表演訓(xùn)練、服裝造型、動畫預(yù)覽到CG建模、特效捕捉、音樂創(chuàng)作，方方面面都做了展示。

在開拍前，烏爾善做了大量的準備工作，劇本寫了無數(shù)遍，專程找《指環(huán)王》的制片人請教，同時也請來國外的編劇顧問，烏爾善是想以《封神演義》為載體，表現(xiàn)的則是個人成長與歷史興衰的現(xiàn)代史詩，力求電影故事具備現(xiàn)代性和全球性，所以人物個性以及故事走向，基本都進行了重塑；

接著是全球海選，劉天池帶領(lǐng)年輕演員們開展九個月的表演訓(xùn)練。包括形體、意志、馬術(shù)、情緒、文化，多個方面的學(xué)習(xí)進步。

作為一名普通觀眾，看到我們的電影行業(yè)還有烏爾善、郭帆為代表的如此多認真投入創(chuàng)作的工作者，為電影工業(yè)的搭建添磚加瓦，同時正在創(chuàng)作出可能是有史以來第一部中國古典史詩電影系列，真的真的很自豪。

而所有專業(yè)踏實本分地推進各項籌備工作，為整個系列的拍攝奠定了沉穩(wěn)的基礎(chǔ)。

02. 古典神話面臨現(xiàn)代宣發(fā)難題

《封神》作為大家耳熟能詳?shù)纳裨拏髡f，IP方向有一定優(yōu)勢。但是如何建立現(xiàn)實感，與觀眾建立情感聯(lián)系，同時要挑戰(zhàn)同期上映的《八角籠中》和《孤注一擲》等等現(xiàn)實題材，其實還是蠻有難度。主要難在以下幾方面。

首先是要刷新既定印象與認知。

《封神榜》電視劇留下的印象太深刻了，以至于大家對紂王（貪圖享樂的中年男人），妲己（魅惑男人的性感狐妖），姜子牙（仙風(fēng)道骨的睿智人臣）的既定印象太深刻。而《封神第一部》必須做到成功的刷新甚至顛覆，才能將人物立起來，從而完成二三部的故事講述。

相比起《消失的她》的渣男謀財害命，《八角籠中》涼山少年的拼搏逆襲，和《孤注一擲》耳熟能詳?shù)碾娦旁p騙，《封神第一部》要實現(xiàn)對遠古傳說的認知刷新，顯得更為艱難。

其次是缺乏熱點。

如前所述，大家關(guān)注現(xiàn)實都來不及，為什么要去體會千年以前的一段故事呢？這個故事有什么現(xiàn)實意義，能帶來如何貼近生活的情感體驗或是經(jīng)驗總結(jié)？《封神第一部》必須要建立起與觀眾的情感聯(lián)系，故事題材也好，影片本身也好，反正要讓觀眾有參與感，才能口耳相傳，引導(dǎo)更多人買票入場。

最后還要實現(xiàn)宣發(fā)效果。

我們經(jīng)常說“宣發(fā)”“宣發(fā)”，但其實宣傳和發(fā)行是兩條線索，不同的公司在做。

目前看到的一些物料，或是熱梗，是宣傳早已策劃籌備就緒的東西，比如最早流出來的雷震子、妲己造型，圍繞費翔的采訪，全球招新演員，“質(zhì)子團”的表現(xiàn)等等。

難點就在于這些東西始終比不上現(xiàn)實題材的關(guān)聯(lián)性，費翔畢竟是三十多年前的頂流了。

新演員露肌肉洗眼睛是一大亮點，除此之外都是新人，幾乎沒有故事和新聞。而“質(zhì)子團”概念，又必須結(jié)合影片上下文才能理解，然后才說得上宣傳推廣。

這個系列也不能像《富春山居圖》那樣反向操作，自己把自己搞到稀爛，反而利用好奇心把票房做到了3億。

至于烏爾善導(dǎo)演出來賣慘，我個人覺得應(yīng)該是靈機一動，而并非早有策劃。

發(fā)行方面，同期對打的幾部實在太優(yōu)秀了，《八角籠中》《孤注一擲》搞大排量點映，然后還提前上映，同時向全國范圍傳遞密鑰，這可是非常優(yōu)秀的專業(yè)工作了。

03. 宣發(fā)多方合力助推長線回升

面對著重重困難，《封神第一部》做到了穩(wěn)步發(fā)酵，長線翹尾，確實是憑實力和品質(zhì)做好了口碑。

而且在經(jīng)歷前期的手忙腳亂之后，后期宣傳也逐漸精準到位，對票房回升起到了助推作用。

一開始的手忙腳亂可以歸因于對目前市場氛圍的不熟悉。

《封神》是立項十年的項目，中間幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)，很多宣傳方案、策劃等等都是幾年前的思路。

估計對短視頻和自媒體平臺的作用理解不深。

所以前期的雷震子、費翔、妲己造型，都引起了爭議，加減分各半，以至于口碑趕不上其他電影。

從費翔接受采訪開始，宣發(fā)團隊逐漸掌握到了短視頻時代的節(jié)奏。

除了線下路演，烏爾善帶著團隊跑直播，直言困境“賣慘”，費翔出面接受采訪，質(zhì)子團到劉畊宏直播間跳操，放棄妲己、雷震子的顛覆造型爭議，而是開始對演員娜然、于適的深度走心訪談。

當烏爾善幾次哽咽，說出如果票房不好，二三部后期做不出來。情感聯(lián)系就建立起來了。

之后宣傳漸入佳境，上映日期延長，配合《封神之路》紀錄片上線，臺前幕后引發(fā)觀眾的理解和共情，理解烏爾善試圖打造“神話史詩”所言不虛。于是更希望二三部出現(xiàn)，如此形成了長線發(fā)酵、熱度回升，《封神》系列均已獲得了完整上映的機會。

接下來，希望宣發(fā)團隊多了解當下市場，繼續(xù)維持來之不易的良好氛圍。

當然更期待二三部的隆重登場，烏爾善導(dǎo)演帶著團隊好好打磨吧，真的實現(xiàn)“全國首套經(jīng)典神話史詩電影”的宏偉目標。

加油！

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