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近年來，安徽涇縣一直致力于推進旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，做大做強涇喜文創(chuàng)品牌。

激活特色文化資源，開發(fā)“涇喜”文創(chuàng)產(chǎn)品。引進蘇州靈達專業(yè)文創(chuàng)設計團隊，設計開發(fā)出文創(chuàng)新品牌“涇喜”，在品牌視覺識別系統(tǒng)、IP形象、文創(chuàng)產(chǎn)品等全方位無死角統(tǒng)一包裝，統(tǒng)一開發(fā)。突出人文、民俗、建筑、風景等特色資源，挖掘深層次的文化內(nèi)容，在全縣選取了桃花潭、查濟、新四軍軍部舊址紀念館、黨校、月亮灣景、馬頭等選擇九個點首批設計建設涇喜文創(chuàng)店。每個店鋪都有不同的文化內(nèi)涵和風格特色，設計了代表店鋪形象IP，以這個IP形象為基礎衍生出紙杯、鼠標墊、鑰匙扣、手機支架、本子、徽章、帆布袋、海報、折扇、衣服、鞋子等文創(chuàng)產(chǎn)品共36大類，220多個款式產(chǎn)品。

目前，查濟景區(qū)、馬頭村、皖南事變烈士陵園、月亮灣文、黨校創(chuàng)店已運營，29個大類，180多款文創(chuàng)產(chǎn)品上架銷售，尤其受到年輕游客的喜愛。文創(chuàng)產(chǎn)品銷售與實地參觀形式互為補充，文商價值相互賦能，激活涇縣文旅特色，傳播文化價值。

突出文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新，推動旅游消費高速增長。從杯子、筆記本、帆布袋等生活小物件到衣服、鞋子等時尚單品，“涇喜”文創(chuàng)都突破傳統(tǒng)樣式，通過IP +創(chuàng)意將地方文化轉化為產(chǎn)品的設計元素，對傳統(tǒng)商品進行了創(chuàng)新設計。講好李白與汪倫友情故事，深入挖掘其文化內(nèi)容，設計高辨識度的IP形象，再融入到每一件文創(chuàng)商品中，賦能產(chǎn)品新內(nèi)涵。以查濟畫家村的龐大藝術師生為粉絲基礎，設計畫渣貓的IP形象，打造畫渣貓愛畫畫、愛玩、時尚、潮流的鮮明人設，引起學生及年輕游客的共鳴，使畫渣貓的形象更真實、立體、貼近生活。李白汪倫的友情故事、畫渣貓的學習生活故事，通過文創(chuàng)單品視覺化的傳達了文化價值，激發(fā)游客對友情、學習以及生活的認同，成為年輕游客新的消費動能，必不可少的打卡點。

涇喜文創(chuàng)產(chǎn)品設計兼具實用、趣味、藝術和文化性，有極高的文化和藝術附加值，使產(chǎn)品更具競爭力。將新四軍IP形象等多維度元素運用到抱枕、T恤、雨傘、茶杯、筆記本、貼紙上設計成文創(chuàng)品，運用葉挺將軍的“抗戰(zhàn)到底題字”與網(wǎng)絡流行結合衍生出戀愛到底、死磕到底、幸福到底等原創(chuàng)字樣設計，運用于折扇、T恤等產(chǎn)品開發(fā)上，體現(xiàn)90后、00后這些群體活躍豐富，善于打破常規(guī)的思維特點，展現(xiàn)出涇喜文創(chuàng)“潮”“萌”“酷”“搞笑”等流行元素，吸引住消費群體的眼球，贏得市場。

在創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)上，涇縣還結合各類非遺、工藝技術和造像特色等元素，全面展示宣紙、宣筆、書法、國畫等文化特色，通過創(chuàng)意讓產(chǎn)品變得不一樣，變得獨特，統(tǒng)一產(chǎn)品包裝，把宣紙、宣筆、木梳、油布傘、茶葉、蜂蜜、石斛、葛根粉等等的特色旅游商品變成文創(chuàng)產(chǎn)品，提高產(chǎn)品文化屬性，豐富“涇喜”文創(chuàng)品牌文化內(nèi)涵，突顯地區(qū)特色，展現(xiàn)文創(chuàng)的魅力和廣闊的消費市場前景。皖南川藏線文創(chuàng)咖啡車，月亮灣竹筒飲料，桃花潭“我在桃花潭很想你”文創(chuàng)打卡點、懷舊文創(chuàng)店等各種新興的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)如雨后春筍般出現(xiàn)，業(yè)界的投資熱情和經(jīng)濟效益迅速增長。

搭建一體化銷售平臺，促進“文創(chuàng)＋”高質(zhì)量發(fā)展。突出文創(chuàng)與全縣宣傳營銷相結合，在線上線下全平臺開展宣傳營銷。3月以來，“來涇縣有涇喜”在抖音打造了超高的人氣話題，#來涇縣有涇喜突破1.4億播放量，強勢出圈。舉辦“來涇縣有涇喜”文旅推介會，參加各類文旅展會，推薦展示涇喜文創(chuàng)產(chǎn)品。組織旅游商品企業(yè)參加國內(nèi)外展銷會、博覽會和文創(chuàng)和旅游商品大賽、培訓等各類活動，引導和鼓勵企業(yè)開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，引導文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在接受市場檢驗的前提下向高、精、特、新的方向發(fā)展，不斷增強產(chǎn)業(yè)核心競爭力，促進產(chǎn)業(yè)結構的優(yōu)化升級。

大力實施景區(qū)+文創(chuàng)、民宿+文創(chuàng)、旅游商品+文創(chuàng)、禮品+文創(chuàng)的融合發(fā)展，初步形成了生產(chǎn)、宣傳、銷售的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈。涇喜查濟青春文創(chuàng)店、馬頭老街文創(chuàng)店，產(chǎn)品設計以查濟和大馬頭景區(qū)元素為基礎，凸顯景區(qū)特色，即是景區(qū)打卡點又是文創(chuàng)店。桃花山莊民宿文創(chuàng)產(chǎn)品，融入民宿建筑特色，以民宿伴手禮的形式呈現(xiàn)給游客。其他精品民宿的定制香皂、毛巾、裝飾品等也都融入了地域特色和民宿生活理念，都致力于提高產(chǎn)品附屬價值，讓產(chǎn)品更有文化特色、更有創(chuàng)意和個性、更有價值，又提升了民宿的市場競爭力，提高了民宿知名度美譽度。

涇縣多次組織旅游企業(yè)參加中國特色旅游商品大賽等文創(chuàng)商品賽事，獲得了安徽省旅游商品研發(fā)設計大賽銀獎等。涇縣首屆“特色伴手禮”評測活動也即將舉辦，助力涇縣文創(chuàng)品牌建設。(倪琴琴)

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