李玟與“好聲音”往事 牽出當(dāng)下音樂綜藝的困境
8月17日,一段疑似“歌手李玟生前控訴中國好聲音”的錄音在網(wǎng)上迅速傳播開,將正在熱播的、國內(nèi)綜藝界元老《中國好聲音》(以下簡稱《好聲音》)推上風(fēng)口浪尖。
圖片來源:網(wǎng)頁截圖
當(dāng)晚,《中國好聲音》節(jié)目組對(duì)此事進(jìn)行了回應(yīng),稱是“經(jīng)惡意剪輯的錄音”,并不愿對(duì)此“過多解釋”。18日上午,《好聲音》學(xué)員李嘉捷刪除了此前“替李玟出氣”發(fā)布的認(rèn)為“節(jié)目組賽制不公”的微博后,再度點(diǎn)燃網(wǎng)友的關(guān)注與不解。
(資料圖片僅供參考)
所幸李玟的家人尚未受這起事件影響。“CoCo的姐姐會(huì)照顧好媽媽的。”李玟相關(guān)人士向記者表示。
也有細(xì)心網(wǎng)友指出,逝者已去,為何在此時(shí)會(huì)突然曝出李玟對(duì)《好聲音》的委屈和不滿?《好聲音》自2012年開播,被看作中國綜藝界的常青樹,目前遇到了怎樣的困局?《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者就此采訪了多位綜藝界資深人士。
節(jié)目越來越多 “搶”嘉賓費(fèi)盡心思
李玟與《好聲音》之間可能存在的過往糾葛,在此不再贅述。我們不如將關(guān)注的重心拉回節(jié)目本身,看看當(dāng)下的綜藝項(xiàng)目如何選擇嘉賓?
制作S級(jí)綜藝,嘉賓的選擇是“重頭戲”。“每一個(gè)嘉賓的邀請(qǐng),背后都要付出很大的努力。現(xiàn)在節(jié)目越來越多,搶的人多了,大家都是絞盡腦汁、費(fèi)盡心思地選嘉賓。”曾操盤過與《好聲音》同體量大型綜藝項(xiàng)目的胡佳璐(化名)在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示。
而在嘉賓的“出場(chǎng)費(fèi)上”,節(jié)目組也是出手大方。“2016年到2018年,一檔頭部節(jié)目中,單獨(dú)一位嘉賓的酬勞就會(huì)過億。”胡佳璐告訴記者,這主要是受“金主”方和播放方的影響。
“廣告客戶將嘉賓視為風(fēng)向標(biāo),你請(qǐng)到了什么樣咖位的藝人,他們才會(huì)給你投放匹配的廣告資源。播出平臺(tái)也是這樣,以電視臺(tái)為例,有重要嘉賓的S級(jí)節(jié)目,可以給晚上八九點(diǎn)的黃金檔,如果不是,只能進(jìn)22點(diǎn)的非黃金檔,這與黃金檔完全是兩個(gè)概念。”胡佳璐說。
對(duì)于這樣精心請(qǐng)來的嘉賓,多位受訪對(duì)象均向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,節(jié)目組往往“不太可能去故意為難,尤其是在行業(yè)內(nèi)非常有影響力的人”。
《中國好聲音2023》正在熱播,至今已經(jīng)走過了12季(期間幾季改名),創(chuàng)下了“中國季播持續(xù)時(shí)間最長的綜藝節(jié)目”的紀(jì)錄。但在賽制和收視上,這些年愈發(fā)受到爭議。
《中國好聲音2023》市占率情況圖片來源:燈塔專業(yè)版
“《好聲音》是有牌照的,所以節(jié)目當(dāng)中可以進(jìn)行競(jìng)技或者比選。”胡佳璐告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,國內(nèi)目前擁有此牌照的節(jié)目非常少,這意味著要做這類節(jié)目,標(biāo)準(zhǔn)要求會(huì)非常高,把關(guān)也比一般綜藝節(jié)目更加嚴(yán)格。
“綜N代”(持續(xù)播出的綜藝節(jié)目)大多難以逃脫后繼乏力的問題,《好聲音》的收視率也不如往昔。對(duì)此,胡佳璐分析認(rèn)為:“現(xiàn)在大家接觸到《好聲音》的渠道越來越多,不只電視臺(tái)和長視頻平臺(tái),抖音等短視頻也是一個(gè)重要渠道。所以,在節(jié)目收入方面,《好聲音》一定還是穩(wěn)在高位。”
“好聲音”們呈現(xiàn)老態(tài)新節(jié)目還沒實(shí)現(xiàn)迭代
回溯近年來的音樂綜藝,令人遺憾的是,《中國好聲音》《我們的歌》之外,鮮見全民爆款。
上述受訪對(duì)象均表示:“培育出現(xiàn)象級(jí)的綜藝節(jié)目,來之不易。對(duì)綜N代來說,每一年,都意味著一次再出發(fā),需要用歸零心態(tài)面對(duì)。”
《好聲音》的評(píng)分下滑圖片來源:豆瓣截圖
更現(xiàn)實(shí)的因素是,“現(xiàn)在行業(yè)里就是僧多粥少。綜藝節(jié)目的盈利方式很簡單:一塊是本身的IP價(jià)值,可以通過賣版權(quán)得到收入;另一塊就是廣告收入。過去互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)很強(qiáng)勢(shì)時(shí),版權(quán)收入大于廣告收入,但現(xiàn)在版權(quán)收入微不足道。”影視行業(yè)近20年、做過知名節(jié)目制片人的李俊賢(化名)告訴記者,現(xiàn)在要找一個(gè)有實(shí)力的廣告客戶很難,所以大部分綜藝項(xiàng)目的收入都在銳減。他還透露,截至目前,今年市場(chǎng)上還沒有體量超過2億元的綜藝節(jié)目。
“這意味著,我們?cè)诠?jié)目制作上必須要更進(jìn)一步地精益求精。在保證節(jié)目質(zhì)量不變的情況下,盡可能地節(jié)約成本。”胡佳璐亦表示。
但降本對(duì)頭部綜藝來說,并不容易。“難,太難了。這背后有一些硬成本很難降,軟成本也不低。有影響力的嘉賓很有限,而要打造出更好的效果吸引觀眾,就需要做出大型演唱會(huì)的舞臺(tái)效果。”李俊賢直言。
經(jīng)過多年發(fā)展,音樂綜藝的參與者和受眾心態(tài)也在發(fā)生明顯變化。
“一方面,選手覺得這是一個(gè)秀場(chǎng),更多的是展示自己的機(jī)會(huì)。另一方面,所謂的輸贏也只是節(jié)目的一個(gè)噱頭而已,是為了增加節(jié)目的精彩度和看點(diǎn)。”李俊賢向記者表示,現(xiàn)在選秀類、競(jìng)技類的音樂綜藝與十五六年前截然不同,“觀眾也不會(huì)特別在意輸贏,更多的人是抱著欣賞一臺(tái)高水平的演出而來。”
這帶來的直接影響是,“現(xiàn)在很多綜藝比賽后,非冠軍的影響力、知名度比冠軍的更大。所以是不是第一名,已經(jīng)沒有那么重要了。”李俊賢指出。
“音樂綜藝還沒有迭代出新爆款時(shí),對(duì)行業(yè)來講,是一件好事。”胡佳璐說,“說明我們的編導(dǎo)還需要把刀背向內(nèi),進(jìn)一步去挖掘自己,挖掘我們的創(chuàng)意創(chuàng)新,這是一次對(duì)創(chuàng)意和創(chuàng)新能力的再激發(fā)。”
(文章來源:每日經(jīng)濟(jì)新聞)
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