直播電商再迭代，數(shù)字人主播現(xiàn)身

2023-08-13 19:50:13 來源：北京日報客戶端

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北京日報客戶端 | 記者袁璐

直播間正迎來一幅幅新面孔。“烤魚配上香料，口感更佳，讓您整個夏季都能吃到滿足。”在某品牌的官方直播間，一名長發(fā)的女主播正向屏幕另一端的消費(fèi)者介紹著烤魚產(chǎn)品。如果不是現(xiàn)場演示標(biāo)注，很難看出這是一名數(shù)字人主播。

這些真假難辨的數(shù)字人，來自快手光合創(chuàng)作者大會上首次公開的AIGC（生成式人工智能）數(shù)字人解決方案：快手智播。目前，該方案已在本地消費(fèi)、本地生活、電商直播等多種場景落地。

大模型和AIGC的興起，為數(shù)字人大規(guī)模產(chǎn)業(yè)落地提供了新的可能。快手生產(chǎn)、社交業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人肖新攀表示，按業(yè)內(nèi)普遍的水平，數(shù)字分身形象復(fù)刻一般要7天時間，花費(fèi)萬元，而基于自研語言大模型的數(shù)字人解決方案只需要3天，成本千元左右。在音色復(fù)刻方面，目前用戶只需提供3至30 分鐘的語音，上述方案就可生成20個預(yù)設(shè)音色供選擇。

這些低成本生產(chǎn)的數(shù)字人能用在哪里？直播電商是推廣應(yīng)用場景之一。記者發(fā)現(xiàn)，快手平臺上也出現(xiàn)一些本地生活數(shù)字人直播間，由“2D超寫實(shí)數(shù)字人”直播，大多以品牌專場形式銷售團(tuán)購套餐，每天直播時長12至24小時。在招聘場景，也有數(shù)字人的應(yīng)用落地。

不過，作為新興事物，數(shù)字人主播仍有諸多問題亟待解決。業(yè)內(nèi)專家表示，當(dāng)下2D真人數(shù)字人主播成本較低，但是無法做深度的IP融合，而3D虛擬人成本又相對較高，有落地意愿的商家并不多。另外，相較于真人主播，虛擬主播在互動性和靈活性上仍有很大改進(jìn)空間。

更為重要的是，數(shù)字人主播未來可能會在法律層面上引起一些新型糾紛。中央財經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端認(rèn)為，當(dāng)前，我國關(guān)于虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)的政策還很少，對虛擬數(shù)字人物的所有權(quán)尚無明確的法律規(guī)定。由于缺少統(tǒng)一的技術(shù)規(guī)范與制度，也導(dǎo)致其產(chǎn)品的品質(zhì)參差不齊。隨著數(shù)字人產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，需制定相關(guān)的防范機(jī)制以應(yīng)對其存在的法律問題和道德風(fēng)險。

圖片：快手截圖

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