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城市消費提質(zhì)擴容，供給側(cè)不斷改善，首店經(jīng)濟正在激活消費新需求。日前，海南省三亞市發(fā)布《促進首發(fā)首秀首店經(jīng)濟發(fā)展試行辦法》，吸引知名品牌設(shè)立首店，支持國內(nèi)外知名品牌在三亞舉辦首發(fā)首秀活動，助力三亞國際旅游消費中心建設(shè)。

“首店經(jīng)濟”，顧名思義，指的是一個區(qū)域利用特有的資源優(yōu)勢，吸引國內(nèi)外品牌在區(qū)域首次開設(shè)門店，使品牌價值與區(qū)域資源實現(xiàn)最優(yōu)耦合，對該區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生積極影響的一種經(jīng)濟形態(tài)。

如今，許多城市將首店經(jīng)濟作為促消費轉(zhuǎn)型、提振商圈活力的重要抓手。2018年，上海市首提首店經(jīng)濟，如今的上海正在打造各具特色的“全球新品首發(fā)地示范區(qū)”，完善首發(fā)經(jīng)濟生態(tài)鏈；今年以來，廣東省廣州市出臺實施促進首店首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展政策，支持國內(nèi)外品牌在廣州開設(shè)首店、旗艦店，吸引國際、國內(nèi)知名品牌進駐和開展新品發(fā)布活動……隨著首店經(jīng)濟發(fā)展逐步深化，消費這一潭春水正在不斷泛起漣漪。

耦合城市基因

首店經(jīng)濟何以蓬勃生長

滬上熱衷嘗鮮，老廣愛美食，長沙是網(wǎng)紅新消費熱土……一座城市的文化水土里，藏著獨特的基因密碼。

海派文化素來以“海納百川，兼容并蓄”著稱。對多元化的推崇，讓上海成為率先提出首店經(jīng)濟發(fā)展理念的城市。

對消費者而言，首店意味著更多元的體驗，更高的城市舒適度。受海派文化影響，上海消費者被公認為最喜歡排隊嘗鮮。上海姑娘琪琪就很熱衷探索“首店”，她表示：“我喜歡第一時間去網(wǎng)紅品牌的首店探店，或為一口獨特的美食、或體驗新潮流，我不介意排隊等待。”

上海在首店經(jīng)濟領(lǐng)域領(lǐng)跑全國，具備什么獨特優(yōu)勢？“上海具備很強的經(jīng)濟實力和消費能力，居民收入與消費水平相對很高。上海市場對于新品牌和新概念接受度較高，消費者嘗鮮和追求新奇的心理較為強烈。上海還擁有國際化的、具有吸引力的商業(yè)環(huán)境。”Co-Found智庫新經(jīng)濟研究負責(zé)人汪麗在接受記者采訪時表示。

“上海發(fā)達的物流、交通網(wǎng)絡(luò)和完善的商業(yè)環(huán)境為品牌首店提供了便利。”財經(jīng)評論員張雪峰向記者分析上海成功經(jīng)驗時表示。

上海市商務(wù)委主任朱民在今年7月26日舉辦的第六屆中國國際進口博覽會通氣會上表示，今年1月至6月，上海新增首店557家，其中包括7家全球或亞洲首店。

城市發(fā)展首店經(jīng)濟需要具備哪些條件？“一是具備獨特的商業(yè)氛圍和消費環(huán)境；二是消費者具備較高的品味和接受新事物的能力；三是市場競爭激烈，需要有創(chuàng)新的商業(yè)模式和特色商品；四是有完善的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施和良好的營商環(huán)境。”中國數(shù)實融合50人論壇智庫專家洪勇對記者表示。

首店經(jīng)濟讓城市業(yè)態(tài)更豐富，拉動周邊區(qū)域消費。品牌管理專家、深圳市思其晟公司CEO伍岱麒向記者舉例：“北京首店會影響和帶動津冀的消費，三亞發(fā)展首店經(jīng)濟，也有助于帶動和輻射海南島其他城市大眾、外來游客的消費。”

“首店經(jīng)濟還可以促進商圈的發(fā)展，激活商業(yè)地產(chǎn)市場，增加商業(yè)租賃和物業(yè)銷售收入。”張雪峰認為。

從城市發(fā)展角度看，首店也讓商業(yè)載體煥發(fā)新生機。“首店帶動了消費增長。今年上半年，南京市社會消費品零售總額達4357.5億元，同比增長8.9%，高于全國0.7個百分點。這些首店所在的商業(yè)載體，營業(yè)額增幅都在兩位數(shù)。”南京市商務(wù)局流通業(yè)發(fā)展處副處長蘇煒在接受媒體采訪時表示。

供給側(cè)多元化

首店發(fā)展與城市消費雙向奔赴

栽下梧桐樹，引得鳳凰來。城市商圈筑巢歡迎首店，品牌首店入駐新城市，亦是一場“雙向奔赴”。

首店具有顯著的示范效應(yīng)。進駐一座新的城市，能讓品牌影響力輻射到該城市，開拓全新的商業(yè)版圖。新茶飲品牌喜茶方面告訴記者，喜茶今年年初確定“進入大眾市場，服務(wù)更多大眾用戶”的新目標(biāo)，其效果也體現(xiàn)在首店落地上。近期，喜茶在烏魯木齊、呼和浩特等城市開出首店，單日銷量十分火爆。

喜茶方面表示，首店入駐新城市不僅擴大了喜茶的品牌影響力，為當(dāng)?shù)厣倘砹髁浚沧尞?dāng)?shù)叵M者的選擇更加多樣化。據(jù)了解，目前喜茶門店總數(shù)已突破2000家，進入超240個城市。

從供給側(cè)角度看，首店意味著更加新穎、特色、稀缺的消費供給。專家認為，面對內(nèi)需不振的消費形勢，消費者更容易對單一的消費供給感到疲憊。城市增加更加多元化、高質(zhì)量，全品類的消費供給，將有助于消費提質(zhì)擴容，釋放城市消費潛力。

從營銷到落地的維度上，首店經(jīng)濟可以牽引公眾注意力，增加話題度，將流量切實導(dǎo)入線下實體店。“首店經(jīng)濟某種意義上是借助于‘第一’這樣的標(biāo)志性事件，引發(fā)媒體爭相宣傳、公眾高度關(guān)注，促使品牌快速建立起在本區(qū)域及其輻射的周邊區(qū)域的影響力。”伍岱麒對記者分析，在經(jīng)濟發(fā)達、具有年輕人口紅利、消費意識強、對潮流趨勢有帶動作用的超一線城市，開設(shè)首店會更具有優(yōu)勢。

當(dāng)然，首店經(jīng)濟強調(diào)的是重資產(chǎn)的線下門店，這是一門長期生意，并非是只圖一時噱頭，片刻熱鬧。“目前，首店經(jīng)濟存在品牌同質(zhì)化、價格虛高、缺乏創(chuàng)新等問題。”洪勇表示。

入駐新城，開設(shè)首店是經(jīng)營手段，并非最終目的，切不可為開而開。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前也存在首店開業(yè)即巔峰，隨后流量下滑、門庭冷落的現(xiàn)象。

“一方面，有的首店只注重了開業(yè)時的宣傳熱度，未能夠持續(xù)關(guān)注和回應(yīng)消費者需求，導(dǎo)致后期客流量減少。另一方面，有的首店經(jīng)營單一品類或商品，無法滿足消費者多樣化的需求。”汪麗分析道。

城市在引進首店時，也時常存在規(guī)劃不清與過度補貼的問題。在張雪峰看來，一些城市引進首店時沒有進行充分的規(guī)劃和定位，導(dǎo)致市場飽和，品牌首店的差異化競爭能力不強。此外，一些地方政府過度追求獎勵政策，也可能導(dǎo)致資源的不均衡配置和過度消耗。

此外，一位地方政府投資服務(wù)中心人士指出，消費潛力不夠強勢的城市在引進首店時，還存在商業(yè)載體不強、同質(zhì)化程度高、分布散亂、缺少一線消費品牌，引進品牌號召力不足等問題。這些都對“首店經(jīng)濟”提出了因地制宜的發(fā)展要求。

專家認為，城市發(fā)展不能“千城一面”，首店亦不能“千店一面”。首店經(jīng)濟發(fā)展，還需要把準(zhǔn)消費脈搏，實現(xiàn)差異化發(fā)展，挖掘全新的消費需求。

多城搶灘首店經(jīng)濟

如何實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展

近年來，首店經(jīng)濟作為重要的促消費、強經(jīng)濟抓手，已然成為了各大城市的“兵家必爭之地”。

2022年，為加快推進南京國際消費中心城市建設(shè)，江蘇省南京市出臺《關(guān)于促進首店經(jīng)濟發(fā)展的若干措施》，推出三方面8條政策措施，其中包括：構(gòu)建“首店+”功能體系，支持引入首演、首賽、首展活動，推動文商旅創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展等。

今年5月16日，在2023蘇州首店經(jīng)濟發(fā)展大會上，19家首店品牌與江蘇省蘇州市重點載體合作簽約。蘇州近4年引入首店439家，成功躋身“全國十大首店城市”行列。根據(jù)中商數(shù)據(jù)發(fā)布的蘇州首店經(jīng)濟數(shù)據(jù)顯示，近四年蘇州首店增長率達211.3%。

今年7月26日，在北京培育建設(shè)國際消費中心城市兩周年專場新聞發(fā)布會上，北京市商務(wù)局局長丁勇透露，今年上半年朝陽區(qū)引進各類首店232家，占全市42.3%，匯集了北京全市68%的黑珍珠餐廳、60%的米其林星級餐廳、50%的咖啡館和30%的茶館。

以首店經(jīng)濟為契機，各大城市正不斷培育經(jīng)濟增長新動能，促進城市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，加快建設(shè)消費中心城市。隨著多地在首店經(jīng)濟上持續(xù)發(fā)力，如何實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展成為必答題。

洪勇認為，實現(xiàn)首店經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，商家需要不斷提高消費者的體驗，加強品牌創(chuàng)新和差異化競爭。同時，政府也需要提供更好的營商環(huán)境和政策支持。

“應(yīng)當(dāng)注重消費者體驗，提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，加強品牌宣傳和店鋪運營，吸引持續(xù)的客流量。同時根據(jù)市場變化和消費者需求進行調(diào)整和創(chuàng)新，提供豐富多樣的產(chǎn)品選擇，保持競爭力。最重要的是，要保持品牌的品質(zhì)和口碑，提高消費者的忠誠度。”汪麗表示。

“城市應(yīng)根據(jù)自身特點和消費需求進行定位，避免市場飽和和激烈競爭，并加強對品牌首店的引導(dǎo)和服務(wù)支持，提升其競爭力和長期發(fā)展?jié)摿ΑＵ畱?yīng)合理制定獎勵政策，注重資源的合理配置和可持續(xù)利用，鼓勵品牌首店的創(chuàng)新發(fā)展和與當(dāng)?shù)靥厣?jīng)濟的結(jié)合。最后，需要加強數(shù)據(jù)監(jiān)測和評估，及時調(diào)整和完善首店經(jīng)濟政策，確保其在促進經(jīng)濟發(fā)展的同時不會產(chǎn)生過度依賴和消耗。”張雪峰表示。

原標(biāo)題：首店經(jīng)濟如何促進城市高質(zhì)量發(fā)展

■中國城市報記者 方紫薇

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