飛亞達（000026）2023年半年度董事會經(jīng)營評述內(nèi)容如下：

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一、報告期內(nèi)公司從事的主要業(yè)務(wù)

（一）從事的主要業(yè)務(wù)

公司創(chuàng)立及發(fā)展源于航空精密科技和材料技術(shù)，秉承“品牌引領(lǐng)、顧客導(dǎo)向、價值創(chuàng)造、合作擔(dān)當(dāng)、學(xué)習(xí)創(chuàng)新”的價值觀，以“傳承‘航空報國精神"、創(chuàng)造品質(zhì)生活”為使命，專注鐘表行業(yè)，形成了手表自有品牌與名表零售渠道相互促進的核心業(yè)務(wù)布局。此外，公司積極探索和培育精密科技、智能穿戴等新業(yè)務(wù)，處在持續(xù)發(fā)展階段。

公司深耕專業(yè)制表能力建設(shè)和品牌運營，擁有“飛亞達”、“艾米龍”等多個自有品牌，覆蓋中高端、大眾專業(yè)、時尚潮酷等不同維度。其中，“飛亞達”核心自有品牌定位“以航空航天表為特色的高品質(zhì)中國手表品牌”，秉承以“國”為內(nèi)核，以“潮”為形式的理念，持續(xù)打造差異化特色，向“年輕化、高端化、主流化”升級；同時，不斷加大機心與航空科技應(yīng)用等科技創(chuàng)新領(lǐng)域的投入，依托航空科技與航天品質(zhì)優(yōu)勢，連續(xù)為中國航天事業(yè)提供專業(yè)計時手表，逐步奠定了國內(nèi)行業(yè)領(lǐng)先地位，品牌影響力不斷擴大。

公司為把握國內(nèi)名表市場機會、促進自有品牌長足發(fā)展，創(chuàng)立“亨吉利”名表零售渠道。“亨吉利”致力于“成為最優(yōu)異的名表全面服務(wù)商”，與眾多名表集團及品牌長期深入合作，淬煉了行業(yè)領(lǐng)先的運營管理能力和顧客服務(wù)能力，已成為國內(nèi)位居前列的專業(yè)名表高端連鎖商業(yè)品牌。

近年來，公司立足“技術(shù)同源、產(chǎn)業(yè)同根、價值同向”的發(fā)展原則，憑借精密科技技術(shù)實力及產(chǎn)業(yè)積累，延伸拓展了精密科技業(yè)務(wù)和智能穿戴業(yè)務(wù)，現(xiàn)已初具規(guī)模。

（二）所處的主要行業(yè)概況

報告期內(nèi)，宏觀外部環(huán)境復(fù)雜嚴峻，國內(nèi)消費市場面臨需求不足等多重壓力，但在出行恢復(fù)及一系列促消費政策的助推下，總體呈現(xiàn)曲折復(fù)蘇的態(tài)勢，國家統(tǒng)計局公布的社零總額同比增長8.2%，顯著高于GDP同比增速。國內(nèi)手表消費市場繼續(xù)分化，中高端手表消費保持增長，瑞士鐘表協(xié)會公布的上半年累計出口中國大陸金額同比增長26%（去年同期低基數(shù)），中國大陸仍然位居瑞表第二大消費市場，免稅市場及香港市場亦取得了不錯的增長，市場規(guī)模持續(xù)擴大；中低端手表消費市場則整體承壓，國表及智能手表均出現(xiàn)下滑，品牌競爭日趨激烈。

二、核心競爭力分析

（一）全產(chǎn)業(yè)鏈的品牌運營管理能力

公司基于研發(fā)、設(shè)計、制造、銷售、服務(wù)為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈運營管理能力，集中資源投放，強化“飛亞達”核心自有品牌的差異化打造，報告期內(nèi)，“飛亞達”品牌影響力及市場份額逐步提升。

（二）精細化的渠道運營管理能力

公司基于領(lǐng)先的渠道運營能力，推進渠道結(jié)構(gòu)優(yōu)化及線上線下（300959）一體化融合，報告期內(nèi)，顧客滿意度、潛客成交、老客復(fù)購、門店單產(chǎn)等核心指標(biāo)持續(xù)改善，進一步向高質(zhì)量發(fā)展。

（三）賦能業(yè)務(wù)的數(shù)字化能力

公司基于數(shù)字零售系統(tǒng)、CRM系統(tǒng)、SAP系統(tǒng)、云店等平臺，逐步深化研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)等環(huán)節(jié)的數(shù)字化應(yīng)用，開展私域運營及顧客全生命周期管理，有效提升線上線下門店運營效率及產(chǎn)品銷售，報告期內(nèi)，主要業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入同比增長。

（四）精密科技核心技術(shù)能力

公司基于深圳和瑞士的研發(fā)生產(chǎn)平臺，不斷夯實機心和關(guān)鍵零部件制造、航天表研制與高端制表技藝等方面的專業(yè)制表能力，已實現(xiàn)自主機心商用上市，繼續(xù)為中國航天事業(yè)提供專業(yè)計時手表。

（五）專業(yè)的人才隊伍建設(shè)能力

公司基于“價值創(chuàng)造”理念持續(xù)投入人才隊伍建設(shè)，擁有專業(yè)、穩(wěn)定的核心骨干團隊，在設(shè)計、研發(fā)、制造等核心領(lǐng)域擁有多位行業(yè)杰出代表，報告期內(nèi)，公司高級鐘表技師劉中華獲得“全國五一勞動獎?wù)隆薄ⅰ叭珖夹g(shù)能手”榮譽稱號。

三、公司面臨的風(fēng)險和應(yīng)對措施

2023年上半年，國內(nèi)經(jīng)濟運行總體向好，消費市場逐步復(fù)蘇，顯現(xiàn)較強的韌勁，但仍面臨消費者偏好不斷多元化、理性化，消費者出境全面放開，離島免稅渠道快速發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟下新媒體渠道快速崛起等風(fēng)險及挑戰(zhàn)。

截至目前，公司主要業(yè)務(wù)的核心競爭力得以強化，市場份額逐步提升。

四、主營業(yè)務(wù)分析

2023年上半年，國際環(huán)境仍復(fù)雜嚴峻，國內(nèi)得益于出行恢復(fù)及政策引導(dǎo)，經(jīng)濟運行于多重挑戰(zhàn)中呈現(xiàn)向好趨勢，消費行業(yè)基本面得以改善。公司密切關(guān)注及研判行業(yè)變化趨勢，堅定品牌戰(zhàn)略，堅持“防守反擊”的經(jīng)營策略，緊抓庫存、應(yīng)收賬款等重點領(lǐng)域的風(fēng)險防控，同時圍繞顧客需求深挖各項經(jīng)營反擊點，以科技創(chuàng)新和數(shù)字化為抓手，推動主要業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級，推進全面高質(zhì)量發(fā)展。報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入236,451萬元，同比增長8.29%；實現(xiàn)利潤總額24,453萬元，同比增長37.12%；實現(xiàn)加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率5.80%，同比提升1.18個百分點。

（一）持續(xù)推進品牌升級，打造品牌差異化

報告期內(nèi)，“飛亞達”品牌基于“以航空航天表為特色的高品質(zhì)中國手表品牌”定位，強化內(nèi)部協(xié)同，聚焦核心產(chǎn)品矩陣集中資源投放，重點打造爆品，相繼推出殲20、直20、“太空人”陀飛輪、國潮“青龍白虎”等多款航空航天主題手表，“航空航天”系列繼續(xù)保持快速增長；精準開展整合營銷，結(jié)合《長空之王》電影合作、中國品牌日、明星活動等事件，有效提升新產(chǎn)品熱度與傳播效果；依托航空特色產(chǎn)品與航空文化傳播，持續(xù)樹立航空品牌形象，推進品牌平均客單價提升及品牌形象年輕化。

（二）持續(xù)推進渠道結(jié)構(gòu)優(yōu)化，夯實運營管理能力

報告期內(nèi)，“飛亞達”品牌全新升級門店形象，以航空航天主題店、時尚集合店為抓手，持續(xù)優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，進駐一二線城市主流購物中心商圈，于上海、鄭州、西安、南京、貴陽等多地新開航空航天概念門店，有效帶動門店單產(chǎn)提升；積極開展門店會員沙龍活動，煥新顧客感知及體驗，打造航空文化的傳播基站；加大抖音、小紅書等新媒體渠道投入，強化線上新品開發(fā)、自營直播矩陣搭建及多方合作，加速線上銷售突破，“618”期間，GMV增長超80%，創(chuàng)下歷史新高。“亨吉利”名表零售繼續(xù)探索線上線下一體化融合，線下渠道著重高質(zhì)量發(fā)展，推進中高端渠道升級及拓展，累計新開及升級17家門店；線上渠道搭建私域流量矩陣及新媒體運營矩陣，鏈接全國線下門店，推進全員營銷，培育名表KOC；全渠道圍繞顧客研究、精細化運營、顧客服務(wù)等維度深耕運營，開展顧客活力消費全周期管理，增強顧客粘性。（三）持續(xù)加大科技創(chuàng)新投入，強化精密科技硬核實力

報告期內(nèi)，公司加大機心與航空科技應(yīng)用等科技創(chuàng)新領(lǐng)域的投入，依托深圳、瑞士研發(fā)平臺，整合行業(yè)優(yōu)勢供應(yīng)鏈資源，在前期自主機心商用上市基礎(chǔ)上持續(xù)推進機心的國產(chǎn)化應(yīng)用。

（四）持續(xù)推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型，深化平臺應(yīng)用

報告期內(nèi)，公司基于數(shù)字零售系統(tǒng)、CRM系統(tǒng)、云店等多個平臺，深入推進數(shù)字化的全價值鏈應(yīng)用，開展私域營銷，擴大會員規(guī)模，推進精細化會員管理，提升顧客購物和服務(wù)體驗，潛客成交及老客復(fù)購金額繼續(xù)增長。

（五）持續(xù)推進新業(yè)務(wù)探索，培育新增長點

報告期內(nèi)，公司精密科技業(yè)務(wù)繼續(xù)夯實匹配復(fù)雜高精度產(chǎn)品的技術(shù)實力，推進向航空航天、醫(yī)療器械等領(lǐng)域拓展，已實現(xiàn)部分新客戶突破；智能穿戴業(yè)務(wù)繼續(xù)完善產(chǎn)品軟硬件功能，優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，推進自有品牌ADASHER發(fā)展。

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