史上最強暑期檔，究竟強在哪兒？

2023-08-21 13:12:49 來源：中國青年網(wǎng)

《消失的她》超35億元，《孤注一擲》《封神第一部》《八角籠中》票房均破20億元，《長安三萬里》17.5億元……憑借爆款國產(chǎn)片的接力涌現(xiàn)，今年夏天的電影市場被徹底激活。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，8月17日晚，2023年暑期檔票房超過2019年同期的177.78億元，提前14天鎖定“史上最強”。強勁的市場表現(xiàn)也助力2023年度總票房于8月18日上午越過400億元大關。距離9月仍有10多天，隨著《學爸》《暗殺風暴》《燃冬》《念念相忘》《最后的真相》《奧本海默》等中外影片陸續(xù)上映，暑期檔的尾聲依然后勁不小。

(相關資料圖)

最強暑期檔究竟“強”在哪兒？業(yè)界、學界的答案趨向一致：更豐富的選擇、更濃稠的情感聯(lián)結(jié)、更占視覺主流的傳統(tǒng)文化——身處媒介劇變的時代，尤其是經(jīng)歷過去三年人們電影消費習慣重塑的背景下，或許，今年暑期檔的三重關鍵突破，亦藏著中國電影未來可期的密碼。

強供給：多樣化選擇讓“周末檔”成為可能

復盤暑期檔，燈塔分析師陳晉注意到一個關鍵突破：“不同于2018年、2019年暑期偏向一片獨大，今年暑期檔更為百花齊放和勢均力敵。”四部超20億元、一部超17億元，加之《熱烈》等三部影片超5億元，《我愛你！》《茶啊二中》等超10部電影收入過億元，從頭部、腰部到基座，市場模型趨于理想。

中國電影市場有個著名的檔期之問：除了春節(jié)、國慶等有著假期加成的黃金周，檔期日歷上還有能催生高票房的“好日子”嗎？片方為什么偏要擠破頭哄搶黃金周那有限的14天？學界更是多次呼喚，中國電影市場的長期穩(wěn)定向好，需要形成每周末都有影片可看、好看的“周末檔”。

很長一段時間，這問題無解。幾乎所有頭部大片都鎖定黃金強檔，導致不少電影院開門一年“盈利兩周”，兩周利潤養(yǎng)活一年。極端的旱澇保收一方面令電影院陷入成本恐慌，一定程度推高了春節(jié)檔的高票價；另一方面使得電影在春節(jié)、國慶等假期之外漸漸淡出人們的文化消費生活。今年4月下旬，連續(xù)多日的單日票房在3000多萬低位運行，最低時降到2550萬元左右，平均到全國8萬多塊大銀幕，每塊單日產(chǎn)出僅300元上下。以至于在今年的上海國際電影節(jié)，最集中的話題便是“怎樣把觀眾召回電影院”。

事情從6月的上影節(jié)開始有了起色。節(jié)展為一批好電影放大聲量，提前為暑期檔預約了關注度。其中，《我愛你！》從上海出發(fā)，這部老年題材獲得4.28億元票房，為暑期檔首開局面。端午節(jié)，《消失的她》上映即爆，以往7月中下旬才出現(xiàn)的峰值提前到來；隨后，《八角籠中》《長安三萬里》《封神第一部》《熱烈》《孤注一擲》接連上映，輪番領跑，接二連三的爆款支撐了大盤票房持續(xù)高位，連續(xù)5個周日票房逆跌周六，用“盛況空前”亦不為過。

北京大學教授陳旭光說，平衡的市場背后究其根本是內(nèi)容供給的充分。這個暑期，有超過100部中外影片定檔，老年題材與青春勵志兼有，懸疑類型助推社會話題，神話幻想和動畫歷史片齊飛——幾乎周周都有新選擇，每個年齡段都有適齡故事。“多樣化的選擇可以滿足多樣化需求，而每逢周末就走進電影院的觀眾讓多部影片的能量持續(xù)釋放。”此情此景讓人相信，中國電影市場的“周末檔”值得期待。

強交互：現(xiàn)實關切與“社交電影”相得益彰

中國電影家協(xié)會副主席尹鴻素來有個觀點：吸引“低頻次觀眾”入場，挖潛市場，是中國電影行業(yè)發(fā)展的一大課題。特別是在過去三年，當人們越發(fā)習慣線上觀影，與觀眾漸行漸遠的電影院亟需人氣的回歸。而今年夏天，不僅年觀影量在5次及以上的資深影迷占比提升，還有高達52.7%的觀眾是今年第一次走進影院。

春節(jié)檔都沒觸動的觀眾，憑什么為暑期檔買單？現(xiàn)實關切、情感連接恐怕是最重要答案。帶孩子去看《長安三萬里》感受唐詩氛圍，帶老人去看《孤注一擲》嚴防詐騙，全家人一起看《熱烈》擁抱熱愛、看《學爸》思考“雞娃”的得失……不少觀眾表示，今年暑期檔的電影評分似乎沒那么重要，重要的是它們所產(chǎn)生的話題效應、“那些故事都與我相關”的情感聯(lián)結(jié)。

以目前35億元、暫列暑期首位的《消失的她》為例，懸疑類型、精準營銷外加影片對人際關系這一社交熱點的犀利探討，讓這部敘事有缺憾的作品最終成為爆款。同樣以社會話題、大眾關切開道，《孤注一擲》主打“多一人觀影，少一人受騙”，走在社會話題與社交話題的交匯線上，影片從點映起就贏得巨大聲量。抖音平臺，僅“電影孤注一擲”的主話題播放量已然超過160億次，影片的購票畫像顯示，35歲以上家庭觀眾的占比隨上映日期推移而逐漸提升，全民關注的反詐話題讓影片迸發(fā)出強大的生命力。

《八角籠中》關注的雖是相對窘迫的生活經(jīng)驗，但故事里靠奮斗改變命運的內(nèi)核與當今觀眾同氣連枝。而本周上映的《學爸》繼續(xù)主攻社會熱點，以“幼升小”的教育議題作為切口，探討如何面對孩子及自我的成長，喜劇的外殼下包裹著親情內(nèi)核。此外，今年女性觀眾占比突出，《消失的她》《芭比》《我經(jīng)過風暴》《野蠻人入侵》等多部關注女性、視角類型各異的影片或引發(fā)話題，或引人深思。

中國電影評論學會會長饒曙光認為，這些年的電影發(fā)展有個顯著趨勢，越發(fā)注重情感價值。“，許多人從中收獲突破困境的精神力量，并樂于隨手轉(zhuǎn)發(fā)正向的情緒價值。《熱烈》《消失的她》《孤注一擲》《學爸》無不如此，這是電影在社會情緒層面非常微妙的互動關系決定的，也是好萊塢影片很難取代的。”

強推傳統(tǒng)文化：誠意、匠心與自來水的成功會師

動畫電影《長安三萬里》與神話史詩電影《封神第一部》都取材傳統(tǒng)文化。如果說以中國風抒寫中華文化基因，以東方美學演繹中國故事是兩部影片創(chuàng)作的核心競爭力；那么中國觀眾對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的偏愛，特別是年輕人主動化身“自來水”“精神股東”為影片護航，則是兩部作品走出長線放映的重要驅(qū)動力。

作為一部以唐代歷史為背景的電影，《長安三萬里》以動畫之唯美鋪陳大唐盛景——繁花似錦的長安、秀逸柔美的揚州、燈火盈門的黃鶴樓、水天一色的三峽奇景以及潼關、松州、薊北的壯美風光，無不令觀眾擊節(jié)贊嘆。更讓人沉醉其中的，是“唐詩”這一形而上的概念，在動畫里成為了具體的角色，48首唐詩參與著敘事。觀眾沉浸在唐詩的魅力中，影院里孩子們大聲吟誦唐詩的畫面，形成了繼春節(jié)檔《滿江紅》后又一次獨具特色的文化景觀。

《封神第一部》則是東方神話體系與工業(yè)電影美學進行的一次嘗試性碰撞與融合。影片有內(nèi)容上的創(chuàng)新，比如以更契合當代的價值取向來改編角色的情感動機；影片也有電影工業(yè)上的突破，比如多達1700余特效鏡頭以及墨麒麟、九尾狐、龍須虎、饕餮等數(shù)字生物的華麗登場等。但真正為影片打開局面、扭轉(zhuǎn)口碑的，是《封神三部曲》主創(chuàng)們傾注了滿滿誠意與匠心的9年創(chuàng)作過程。一批青年演員經(jīng)長期封閉式、系統(tǒng)化訓練后，完成身心的雙重鍛造，他們的幕后事被影片花絮記錄，被成片發(fā)揚，也與片中角色的自我成長——從懵懂無知、一腔熱血到激濁揚清、匡扶正義的軌跡，形成互文，激蕩出層層漣漪。

正如饒曙光所說，今年夏天的“爆款”里看得到中國風與電影工業(yè)相結(jié)合的“術”，更有忠于中華文化基因的“道”——“永遠為理想主義熱淚盈眶”“永遠心存善良，相信正義必勝”——這樣的中國電影，生機勃勃。

作者：王彥

（來源：文匯報）

關鍵詞：