又是一年鵲橋會(huì)，中國(guó)版情人節(jié)腳步臨近，每年這一時(shí)候節(jié)日的熱鬧氛圍都已提前點(diǎn)燃，年輕人籌備禮物，做節(jié)日計(jì)劃，忙得不亦樂(lè)乎。

不過(guò)今年，在送禮物這一過(guò)節(jié)頭等大事上，有一個(gè)明顯特點(diǎn)——奢侈品市場(chǎng)掀起了消費(fèi)熱潮，年輕人對(duì)大牌奢品的青睞度更高。

【資料圖】

據(jù)主打大牌特賣(mài)的唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，在箱包服飾這一送禮最佳品類中，COACH、MICHAEL KORS、VERSACE等國(guó)際奢侈品品牌增長(zhǎng)迅猛。

另外伴隨著今年戶外熱度走高，戶外用品成功登上年輕人的送禮清單，最近一段時(shí)間，唯品會(huì)上高端戶外品牌及品類呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)。高端運(yùn)動(dòng)品牌銷售額增長(zhǎng)231%，其中太陽(yáng)鏡銷售額增長(zhǎng)78%。

七夕前夕奢侈品熱度走高，不僅唯品會(huì)推出了七夕主題大牌日。8月9日，斯沃琪集團(tuán)聯(lián)手京東，也開(kāi)啟了京東瑞表超級(jí)品牌日。大量活動(dòng)的到來(lái)，又進(jìn)一步讓奢侈品市場(chǎng)熱度沸騰。

古往今來(lái)，送禮都是主打一個(gè)符合心意。近年來(lái)，年輕人追求“悅己經(jīng)濟(jì)”，講究消費(fèi)升級(jí)，要用手中有限的金錢(qián)打造更加美好的生活，送禮自然會(huì)出現(xiàn)“升級(jí)”。

反過(guò)來(lái)看，過(guò)去十分盛行的“感動(dòng)到哭”系列禮物——花里胡哨的眼影盤(pán)、滿滿一盒紙?jiān)倒濉IY手工水晶擺件……各式各樣空有皮囊，缺乏品質(zhì)的禮物，如今已銷聲匿跡。

社交平臺(tái)上甚至還不時(shí)出現(xiàn)“奇葩禮物大賞”，這些禮物就少不得被廣泛吐槽。引得不少年輕人“引以為戒”，進(jìn)一步關(guān)注禮物品質(zhì)。

根據(jù)騰訊和波士頓咨詢公司聯(lián)合發(fā)布的《2022中國(guó)奢侈品市場(chǎng)數(shù)字化趨勢(shì)報(bào)告》顯示，90后消費(fèi)者占總消費(fèi)者的50%，貢獻(xiàn)46%的市場(chǎng)規(guī)模，已成奢侈品市場(chǎng)中堅(jiān)力量。在他們眼中，奢侈品早已是生活品質(zhì)提升的一個(gè)標(biāo)志。

眼下放開(kāi)到來(lái)，年輕人消費(fèi)大回歸，自然展露出對(duì)奢侈品更大熱情。這個(gè)七夕，年輕人對(duì)奢侈品大牌產(chǎn)品熱情高漲，事實(shí)上正是一大縮影。

與此同時(shí)，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士曾預(yù)計(jì)，到2025年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)占據(jù)全球奢侈品約25%的市場(chǎng)份額。總的來(lái)說(shuō)，隨著年輕人消費(fèi)需求爆發(fā)，更多節(jié)日催化，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)正迎來(lái)黃金時(shí)期。

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